حتما برای شما هم پیش آمده است که در حین تماشای یک برنامه تلویزیونی ناگهان با قطع شدن برنامه و پخش تبلیغات تلویزیونی مواجه شده باشید، تبلیغاتی که این روزها در رسانه ملی به بلای خانمان سوز تبدیل شده و کاملا از دستورالعمل ها و مجموعه ها خارج شده است. قوانین تولید تبلیغات رادیویی و تلویزیونی و تبلیغات بی محتوا، کمال گرایانه و بعضاً افراطی که هیچ اثری از تجدید نظر در آن دیده نمی شود.
به گزارش ایسنا، بر اساس اصل 11 مجموعه قوانین تولید تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، آگهی بازرگانی نباید به هیچ وجه متضمن فریب و معرفی کالا یا خدمات مورد نظر با ادعای کذب فراتر از واقعیت باشد و از اغراق نیز خودداری شود.
همچنین بر اساس ماده 12 این آیین نامه استفاده از اصطلاحات و محدودیت های تکراری خبری از قبیل اخطار، اطلاعیه-توجه،توجه-خبر خوب،خبر خوب-اطمینان بخش-قطعی،کاملا سالم،کاملا بهداشتی و استفاده از مطلق و صفت های مبالغه آمیز. در آگهی مجاز نیست.
در اصل 30 این بخشنامه نیز تاکید شده است که نشان دادن تاثیر فوری استفاده از وسایل درمانی مانند کاهش وزن فوری و یا به تصویر کشیدن روند تاثیر داروها، شامپوها، شوینده ها، روغن ها بر بدن انسان به هر شکلی از جمله آرایش انیمیشن. ، مجاز نیست. .
نوید جوانی با کرم جادویی
با این حال در میان تبلیغات پر زرق و برق و اغراق آمیز در رسانه ملی، اخیرا شاهد تبلیغ یک کرم جوان کننده بودیم که در سناریوی آن، دختر داستان به دلیل چین و چروک های صورت خواستگار جوان، پاسخ منفی می دهد. آن یک خانم با گریم سینمایی و روتوش صورت در قاب جادویی ظاهر می شود و به عنوان فرشته ای مهربان در داستان سیندرلا به کمک شاهزاده جوان می آید و با معرفی یک کرم جوان کننده نوید می دهد که در مدت کوتاهی تمام چین و چروک ها در هوا محو خواهد شد آنها در حال رفتن هستند.
این آگهی جدای از زیر پا گذاشتن قوانین تولید تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، این حس را در مخاطب جوان ایجاد می کند که از خود واقعی خود فاصله می گیرد و فکر می کند سرنوشتشان با صاف شدن چین و چروک های صورت گره خورده است!
ایجاد حس حقارت و عدم اعتماد به نفس در جوانان با تبلیغات غیر واقعی
یک روانشناس و مشاور خانواده در گفتگو با خبرنگار برنا درباره این گونه تبلیغات گفت: وقتی تبلیغات به صورت صحیح و علمی انجام نشود به ضد تبلیغات تبدیل می شود.
وی با بیان اینکه بسیاری از افراد به دلایل مختلف از جمله انجام کارهای شرافتمندانه و سخت، قرار گرفتن در زیر نور آفتاب، فشارهای زندگی و یا روند طبیعی پیری دچار چین و چروک در صورت خود می شوند، گفت: اینها مشکل محسوب نمی شود، بلکه تبلیغات اغراق آمیز مانند جوانسازی با کرم ها یک شرکت نظر جامعه را به سمت ظاهر سوق می دهد.
این روانشناس با بیان اینکه رسانه ملی با پخش اینگونه تبلیغات نیاز ایجاد می کند، اظهار داشت: در واقع صدا و سیما با تبلیغات غیرواقعی احساس نیاز کاذب را در افراد ایجاد می کند که البته این یکی از تکنیک های دنیای سرمایه داری برای افزایش است. تولید و بازار را فتح کند. اما در کنار آن باعث ایجاد حس حقارت، عدم اعتماد به نفس و عدم شادی در افراد به خصوص جوانان می شود.
فرهنگ غلط با تبلیغات تلویزیونی
شریفی یزدی ادامه داد: این نیازسازی در شرایطی که مردم با مشکلات اقتصادی دست و پنجه نرم می کنند، جامعه را از درون فرسوده می کند، به همین دلیل است که می بینیم افرادی که مثلا دندان شکسته اند اما به جای مراجعه به دندانپزشکی ترجیح می دهند برو پیش دندانپزشک ژل و بوتاکس را مصرف کنید تا احساس بهتری داشته باشند و برای مدتی احساس جوانی کنند.
وی فرهنگ سازی کاذب و سوق دادن جوانان به سمت معیارهای غلط برای انتخاب همسر را از دیگر مضرات این گونه تبلیغات برشمرد و افزود: وقتی معیارهای بیرونی در تبلیغات مهم شود به تدریج به فرهنگ تبدیل می شود و جوانان به جای معیارهایی مانند تعهد، مسئولیت پذیری، سلامت روان و ظاهر در اولویت هستند.
این روانشناس با بیان اینکه ایران رکورد کلینیک های زیبایی در جهان را شکسته است، گفت: ما با زیبایی مخالفتی نداریم اما وقتی تبلیغات جنبه افراطی به خود می گیرد و صدا و سیما نیز بر این موج سوار می شود ورق برمی گردد.
وی در پایان گفت: ای کاش رسانه ملی به جای تبلیغات کذب این باور را در ذهن جوانان القا می کرد که جوان ماندن و خوش تیپ بودن در گرو تغذیه مناسب، ورزش و خواب است، اما متاسفانه تعداد افراد تحصیل کرده، آگاه، متخصص و آگاه رو به کاهش است سواد در حوزه تبلیغات باعث شده است که امروزه شاهد تبلیغات اغراق آمیز و دروغین باشیم.
