امروز ، هنگامی که ایمولا ، سرزمین مقدس تیفوس ، قرمز است ، وقت آن است که به فراری نگاه کنیم ، اما نه تنها به عنوان یک تیم ورزشی ، بلکه به عنوان یک برند اقتصادی بی نظیر ، یک نماد جهانی و موتور فرهنگی و مالی ایتالیایی.
ایمولا دوباره فرش قرمز احساسات را گسترش داده است و تنها جمله تاریخی سباستین وتل ، اسطوره فرمول یک است که می تواند طرفداران را توصیف کند: “همه فراری هستند”.
در دنیایی که مارک ها می آیند و می روند ، فراری هنوز امتداد دارد. این مارک بیش از یک تیم فرمول یک است. این یک دین است. همانطور که بسیاری گفته اند ، “فقط دو دین در ایتالیا وجود دارد: کلیسای کاتولیک و فراری”
از یک کارگاه کوچک تا یک مارک میلیارد -برند
هنگامی که بیشتر ایتالیایی ها به دنبال یک تکه نان برای خوردن بودند ، انزو به دنبال سرعت و خلقت ابدیت بود. سال 2 ، انزو فراری ، از ویرانه های پس از جنگ ، تیمی را در کارخانه کوچک خود در مارانلو ، با تنها عشق سریع ساخت. اسکوداریا فراری.
در سال 2 ، او اولین ماشین خود را ساخت و نام برد: فراری 125 S یک ماشین قرمز است. فقط قرمز نه برای جلب توجه ، بلکه به دلیل قرمز بودن شور ، رنگ زندگی. رنگ ایتالیا.
آنزو فراری گفت: “از کودک بخواهید که یک ماشین را بکشد ، آن را قرمز بکشد.” این یعنی فراری. “
او فقط یک ماشین درست نکرد ، او چهار چرخ را حس کرد.
ظهور اسب
فراری از سال 2 وارد فرمول یک شد. تیم Scuderia Ferrari اکنون می خواست افسانه ای بسازد. در اولین پیروزی تاریخی خود در سال 2 ، عشق و فداکاری به قلب خیابان ها نفوذ کرد. آنها نتوانستند آینده را پیش بینی کنند ، اما فهمیدند که این تیم فقط برنده نیست بلکه قصد دارد تاریخ را بسازد.
پرورش یک رویای قرمز
با پرورش یک رویای قرمز ، مسیر موتورهای پر سرعت را طی نکرد. همچنین تصمیمات بزرگ اقتصادی را تصویب کرد. در سال 3 ، هنگامی که فیات نیمی از سهام فراری را خریداری می کرد ، مارانلو دیگر فقط یک کارگاه رویایی نبود بلکه به یکی از با ارزش ترین مارک های ورزشی جهان تبدیل شد.
امروز ، بیش از نیم سال بعد ، این رویا نه تنها زنده است ، بلکه از همیشه سودآورتر شده است. در سال 4 ، فراری با جوایز این مسابقات (1.5 میلیون دلار) و حمایت مالی از مارک هایی مانند Santandr ، Puma ، Shell و ده ها شریک دیگر ، حدود نیم میلیارد دلار در این رقابت ها به دست آورد. برای بسیاری ، فرمول یک قمار است. اما برای فراری ، این یک سرمایه گذاری استراتژیک امن است. حتی در بدترین روزهای این تیم در مسابقات ؛ فراری فقط درآمدزایی است.
در دنیای فرمول یک ، فقط یک تیم پاداش تاریخی دریافت می کند ، فراری که فقط به دلیل وفاداری ، حضور مداوم و وزنی که این نام در تاریخ دارد ، 1.5 میلیون دلار دریافت می کند. فراری فقط مسابقه نیست ، بلکه خاطره ای را ایجاد می کند ، بلکه اقتصاد را ایجاد می کند. ارزش برند فراری در سال 2 به حدود 1.5 میلیارد دلار افزایش یافت و در بین 5 مارک برتر جهان ، با بالاترین نرخ رشد در رتبه 2 قرار گرفت. همه این شماره ها صدای موتورهایی هستند که نه در مسیر ، بلکه در بورس ، خیابان ، مغازه و حافظه فرهنگی طنین انداز می شوند.
پادشاهی یک برند
با ورود مایکل شوماخر ، افسانه آلمانی ، و همکاری با ژان تاد ، راس براون و روری برن ، فراری پادشاه غیرقابل انکار فرمول یک شد. بین 1 تا 2 سالگی ، این تیم دو راننده پیاپی و دو قهرمانی تیم را به دست آورد.
در این مدت ، فراری نه تنها در مسیر بلکه در بازار ظاهر شد. برند فراری به یکی از برنده ترین و با ارزش ترین مارک های اتومبیل در جهان تبدیل شد.
ایمول ؛ جایی که قلب فراری هنوز هم برخورد می کند
شهر ایمولا با جمعیت کمتر از 6000 نفر ، به یکی از مراکز اقتصادی و فرهنگی ایتالیا در سایه موتورهای فرمول یک تبدیل شده است. Grand Prix Emilia-Romania در این شهر نه تنها هیجان را به این مسیر می بخشد ، بلکه رونق اقتصادی قابل توجهی را نیز به منطقه می بخشد.
براساس گزارش های منتشر شده در سال 2 ، تأثیر اقتصادی مستقیم و غیرمستقیم این رویداد در منطقه بیش از 5 میلیون یورو تخمین زده شده است. این موارد شامل افزایش گردشگری ، مشارکت زیاد هتل ها ، رستوران ها و خدمات محلی و همچنین اشتغال موقت در طول هفته است.
با این حال ، نقش فراری بسیار جسورانه است. حضور این برند افسانه ای در خانه خود ، فقط 5 کیلومتری با مارانلو ، موجی از حصبه را به سمت ایمولا جلب می کند. این طرفداران با خرید بلیط ، ماندن در هتل ها و رفتن به فروشگاه ها ، به دستیابی به یک راه عالی برای اقتصاد زادگاه کمک می کنند.
هر قطعه قرمز بخشی از قلب طرفداران است
در دنیای فرمول یک ، به عنوان هیچ فراری قرمز در ویترین فروشگاه نمی درخشد. از پرچم هایی که در باد مسابقه می رقصند ، گرفته تا کلاه هایی با نشان اسب سیاه ، هواداران فراری چیزی فراتر از یک تیم خریداری می کنند. آنها یک قطعه از هویت خود را به خانه می برند. طبق آمار ، فراری سالانه ده ها میلیون دلار از فروش کالاهای حرفه ای سود می گیرد. بازار جهانی که از مسیر شروع می شود و به قلب خانه های هواداران در توکیو ، سائوپائولو و تهران ادامه می یابد.
چرا مردم چنین تشنه فراری هستند؟
پاسخ در نام تجاری DNA است: فراری فقط وسیله حمل و نقل نیست. هویت است غرور است این اصالت است. فراری امروز ممکن است قهرمان کمتری شود ، اما آنها بیش از هر زمان دیگری می فروشند. حامی وی نه تنها به یاد آورد ، بلکه به دلیل هویت آن قرمز به مسیر بازگشت.
آخرین داستان؟ هرگز!
فراری هنوز در حال نوشتن داستان است. از هر پیروزی یا شکست در مسیر ، به هر کودک پنج ساله که از اولین ماشین زندگی خود فرار کرده است.
در زمانی که فرمول یک به تجارت و برند وابسته تر است ، فراری نشان داده است که چگونه اسطوره باشد و در عین حال سودآور باقی بماند. این برند نه تنها یکی از معتبرترین تیم های تاریخ است ، بلکه یکی از موفق ترین شرکت های صنعتی جهان است. با یک استراتژی اقتصادی که قلب ها را فتح می کند و ذهن را درگیر می کند.
و این اسب چابک سالها اعتصاب می کند.
