چین که سالها با تصویر منفی از صادرات و سانسور ارزان شناخته می شود ، اکنون توانسته است مکان جدیدی را در زمینه “قدرت نرم” با مارک هایی مانند PopCat و بازی های ویدیویی جهانی پیدا کند. پاپ با عروسک های Labobo و جعبه های غافلگیرکننده آن به فروش نزدیک رسیده است و بازی هایی مانند Black Myth: Wukong و Genshin Impact سوابق فروش را خراب کرده اند. این روند تصویر چین در جهان را تغییر داده و برای اولین بار در شاخص قدرت نرم به مقام دوم می رسد.
به گزارش اخبار تجاری ، سالها است که تصویر چین در جهان به صادرات ارزان ، سانسور شدید و فضای سیاسی گره خورده است. اما این تصویر در حال تغییر است. چین در شاخص “قدرت نرم” جایگاه بالاتری پیدا کرده است و مارک های داخلی آن مسیر جهانی سازی را آغاز کرده اند.
از کافی شاپ های چینی در نیویورک تا CBI لوازم آرایشی ، شرکت های چینی بازار جهانی قوی تری دارند. اما اکنون شگفت انگیزترین عامل در صعود فرهنگی چین نه یک ماشین پرنده ، هیچ هوش مصنوعی و حتی یک بازی برتر است. این یک اسباب بازی است. Labobo در همه جا است: جاسوسی 4 دلاری پاپ مارت در مورد خواننده برجسته آمریکایی رایانا و لیزا از گروه Blackpink و این عروسک های کوچک صدها هزار نفر از طرفداران در سراسر جهان را پیدا کرده اند. پاپ اکنون بیش از 5 شعبه دارد و به تازگی وارد بازار آلمان شده است.
رقابت پاپ با مارک های لگو و ژاپنی
براساس گزارش CNBC ، موفقیت این برند به “جعبه های غافلگیرانه” خود برمی گردد. بسته هایی که مشتری نمی داند در داخل چه چیزی است. این استراتژی منجر به رشد خیره کننده شرکت شد. تنها در نیمه اول سال جاری ، سود این شرکت 5 درصد رشد داشته و گلدمن ساکس پیش بینی می کند که درآمد جهانی آن بیش از 5 میلیارد دلار به فروش لگو می رسد.
پاپ حتی با مارک های قدیمی ژاپنی مانند Sanrio رقابت می کند. فروش پاپ 5 ٪ افزایش یافته است ، در حالی که Sunrio تنها 2 درصد افزایش یافته است.
اما تغییر تصویر چین محدود به اسباب بازی نیست. صنعت بازی های ویدیویی نیز پرش بزرگی کرده است. اسطوره سیاه: ووکونگ فقط در یک ماه 5 میلیون نسخه فروخت. Genshin Impact همچنین در سال اول بیش از 5 میلیارد دلار به دست آورد و اکنون درآمد خارجی آن بیشتر از بازار داخلی است.
صعود چین به قدرت نرم جهانی دوم
براساس اعلام برند مالی ، چین امسال به مقام دوم شاخص قدرت جهانی قدرت رسیده است و برای اولین بار انگلیس را پشت سر گذاشته است. تحلیلگران این تغییر را در نتیجه تقویت مارک ها ، بازگشایی کشور پس از کرونا و یک استراتژی آگاهانه برای بهبود تصویر جهانی می دانند.
“جوانان دیگر با فیلتر منفی به محصولات چینی نگاه نمی کنند ؛ آنها را مانند آنها می بینند.”
با این حال ، سوال اصلی این است: آیا دولت چین به مارک ها اجازه می دهد تا چهره جدیدی را در جهان مستقل از سیاست بکشند؟
