به گزارش خبرگزاری به گزارش میهن تجارت، به نقل از منابع رسمی، این شرکت استارباکس به عنوان بخشی از یک برنامه بازسازی یک میلیارد دلاری، حدود 400 فروشگاه را در سراسر ایالات متحده تعطیل کرده است. این اقدام بخشی از تلاش این غول قهوه برای تنظیم مجدد مجموعه فعالیت های خود در آمریکای شمالی و عبور از یکی از چالش برانگیزترین به عنوان دوره تجاری خود در نظر گرفته می شود.
تمرکز اصلی تعطیلی ها بر کلان شهرهایی بوده است که استارباکس در سال های گذشته با سیاست “حضور فراگیر” در آنها توسعه یافته است. سیاستی که اکنون جای خود را به تمرکز بر شاخه های مولدتر در راستای هویت برند داده است. این تغییر رویکرد به طور رسمی در سپتامبر 2025 توسط برایان نیکول، رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل استارباکس اعلام شد.
نیکول در توضیح این تصمیم بر ضرورت بازگشت استارباکس به مفهوم «مقام سوم» بین خانه و محل کار تاکید کرد. مفهومی که به گفته وی به دلیل افت ترافیک و چالش های عملیاتی عملا در برخی از شاخه های شهری تضعیف شد.
طبق اعلام این شرکت، شعبه ها به دلیل زیان ده بودن یا عدم رعایت استانداردهای مالی و تجربه مشتری استارباکس تعطیل شدند. این تصمیم پس از شش فصل متوالی کاهش فروش در همان فروشگاه در آمریکا، بزرگترین بازار این برند، گرفته شد.
علاوه بر افزایش رقابت از سوی کافیشاپهای مستقل، قهوههای زنجیرهای تخصصی و فروشندگان نوشیدنیهای جایگزین، استارباکس نیز در ماههای اخیر با موجی از تحریمهای عمومی مواجه شده است. پس از شروع جنگ غزه، این شرکت به دلیل برداشت عمومی از حمایت یا همسویی با رژیم صهیونیستی، هدف تحریم های گسترده حامیان فلسطین در کشورهای مختلف به ویژه آمریکا و اروپا قرار گرفت. تحریم هایی که به گفته برخی تحلیلگران در کاهش فروش و از بین رفتن وجهه برند بی تاثیر نبوده است.
در عین حال، تغییرات جمعیتی پس از اپیدمی کرونا و کاهش جمعیت در شهرهایی مانند نیویورک، لس آنجلس، شیکاگو و سانفرانسیسکو منجر به کاهش محسوس ترافیک مشتریان شده است و گسترش کار از راه دور نیز باعث کاهش تقاضا در مراکز تجاری مرکزی شده است. برخی از شعب نیز در زمینه ایمنی، استفاده عمومی از فضا و اجرای مقررات داخلی با مشکل مواجه شده اند.
طبق آمار، نیویورک با تعطیلی 42 شعبه که معادل حدود 12 درصد از شعب استارباکس در این شهر است، بیشترین سهم را از این روند داشت. لس آنجلس بیش از 20 شعبه، شیکاگو 15، سانفرانسیسکو هفت، مینیاپولیس 6 و بالتیمور پنج شعبه را از دست داده است.
در کل آمریکای شمالی، از جمله کانادا، تعداد تعطیلی ها به نزدیک به 500 شعبه رسیده است و این روند منجر به کاهش خالص 113 فروشگاه تا پایان سال مالی 2025 شده است. همچنین در سه ماهه چهارم سال، 627 شعبه در سراسر جهان تعطیل شدند که بیش از 90 درصد آنها در آمریکای شمالی قرار داشتند.
با وجود رشد محدود شعب دارای مجوز، تعداد کل شعب استارباکس در آمریکای شمالی در پایان سال مالی 2025 به 18311 واحد رسید. رقمی کمتر از سال گذشته و نشانه ای از پایان دوره توسعه مستمر این برند، در شرایطی که فشارهای اقتصادی، اجتماعی و سیاسی همزمان بر آن سنگینی می کند.
منبع : به گزارش میهن تجارت
