پشت‌پرده محبوبیت تیلور سوئیفت چیست؟

تیلور سویفت از آن دست هنرمندان معاصری است که بین دهه هفتاد تا نود در ایران نیز محبوبیت دارد و نسل های جوان ایرانی راحت تر با آهنگ های او ارتباط برقرار می کنند، اما دقیقا چه چیزی باعث می شود خواننده ای مانند تیلور سویفت حتی در بین ایرانی ها محبوبیت پیدا کند؟

به گزارش ایسنا، اما اگر از طرفداران تیلور سویفت بپرسید دلیل علاقه آنها به این هنرمند چیست؟ آنها احتمالاً به این پاسخ خواهند داد، زیرا می توانند با آهنگ های او همذات پنداری کنند و به راحتی خود را به عنوان راوی آهنگ های او تصور کنند، اما در کنار این ویژگی، ارتباط عمیق سویفت با طرفدارانش را نمی توان نادیده گرفت. چرا که او هنرمندی است که اگر یکی از طرفداران فوق العاده اش در آسیا بیماری لاعلاجی داشته باشد و نیاز به کمک مالی داشته باشد، از حمایت او دریغ نمی کند و شاید به دیدن آن طرفدار برود. همچنین ارتباط او با هوادارانش در فضای مجازی غیرقابل انکار است، از لایک پست های هوادارانش در فضای مجازی گرفته تا به اشتراک گذاری آن پست ها.

اما چرا امروز درباره تیلور سوئیفت می نویسیم؟ در هفته های اخیر خبر انتشار آخرین آلبوم سوئیفت به نام «بخش شاعران شکنجه شده» در فضای مجازی منتشر شد که از ثبت چندین رکورد جدید به نام این هنرمند خبر می داد.

در واقع، سوئیفت با انتشار یازدهمین آلبوم استودیویی خود، رکورد پرمخاطب ترین آلبوم، آهنگ و هنرمند در یک روز را در اسپاتیفای و دیگر پلتفرم های موسیقی ثبت کرد. رکوردی که با بیش از 300 میلیون استریم (استریم آنلاین موسیقی) از آلبوم جدید او در یک روز به ثبت رسید.

اما این تنها رکوردی نبود که یازدهمین آلبوم استودیویی سوئیفت کمتر از ۲۴ ساعت پس از انتشار در اسپاتیفای شکست. در عوض، اولین تک آهنگ از آلبوم جدید او، “Fortnight”، با حضور Post Malone، رکورد بیشترین استریم در یک روز را به نام خود ثبت کرد.

سوئیفت قبلاً با انتشار آلبوم Midnights خود در اکتبر 2022 رکورد Spotify را برای بیشترین پخش جریانی آلبوم در یک روز و بیشترین پخش جریانی هنرمند در یک روز در اختیار داشت. این آلبوم همچنین رکورد بزرگترین آلبوم پاپ تمام دوران را با استریم های روز اول شکست. Apple Music در میان دیگر پلتفرم های پخش موسیقی. همچنین این آلبوم در روز اول انتشار به محبوب ترین آلبوم آمازون موزیک تبدیل شد.

اما پس از خواندن این خبر در مورد سوئیفت، شاید این سوال برای شما پیش بیاید که چرا سوئیفت آنقدر محبوب است که آخرین آلبوم او با 30 آهنگ در یک روز بیش از 300 میلیون بار در Spotify شنیده می شود؟

قبل از پاسخ به این سوال باید گفت که با وجود تور پرطرفدار Eras، فتح جایگاه های برتر جدول موسیقی بیلبورد آمریکا، ثروت میلیارد دلاری، 12 جایزه گرمی، تأثیر گسترده او بر فرهنگ موسیقی پاپ و موفقیت در احیای موسیقی پاپ. در آلبوم های قبلی او، شهرت و موفقیت سوئیفت قابل اغراق نیست. تکذیب کرد؛ موفقیتی که تصادفی نیست.

در ادامه نگاهی خواهیم داشت به دلیل محبوبیت جهانی سوئیفت در جهان از دیدگاه چند تن از کارشناسان و منتقدان موسیقی آمریکایی.

موسیقی سویفت

توبی کوئینزبرگ، کارشناس مشهور موسیقی، می‌گوید: «ما نمی‌توانیم در مورد موفقیت تیلور سوئیفت بدون اذعان به توانایی استثنایی او در نوشتن آهنگ‌هایی آشنا و در عین حال متمایز، در دسترس و معمولی صحبت کنیم. تاکید بر این نکته مهم است که نوشتن ترانه ای مانند آنچه تیلور می نویسد فوق العاده دشوار است. حتی یک بار انجام آن سخت است، اما تصور کنید در طول یک آلبوم سعی در انجام آن داشته باشید! اگرچه سوئیفت نزدیک به دو دهه است که این کار را در آلبوم های متوالی انجام می دهد.”

درو نوبیل، استادیار تئوری موسیقی می گوید: «تیلور سوئیفت در نوشتن موسیقی واقعاً خوب است. این غیر قابل انکار است. او بلد است ملودی بسازد. مضامین ترانه های او بسیار مرتبط است. من مردی 38 ساله هستم و می‌توانم به آهنگ‌های او گوش بدهم و با آن‌ها ارتباط برقرار کنم، حتی آهنگ‌هایی که در 20 سالگی نوشته است.»

تطبیق پذیری او

سوئیفت به طرز ماهرانه ای ژانرهای مختلفی مانند کانتری، پاپ، آلترناتیو و فولک را در کارنامه خود تجربه کرده است. نوبیل و کونیگزبرگ می گویند که تسلط بر این توانایی برای تکامل دشوار است، اما او موفق شد و توانست همچنان شخصیت “تیلور سویفت” خود را حفظ کند.

سوئیفت که در اصل یک هنرمند کانتری بود، ابتدا با آلبوم قرمز خود وارد موسیقی پاپ شد. او در این آلبوم با مکس مارتین که یکی از تهیه کنندگان مطرح آمریکایی است همکاری کرد.

در حالی که لحن کلی “قرمز” پاپ بود، آلبوم دارای سازهای بانجو بود و سوئیفت سبک کانتری را در آواز خود حفظ کرد. سوئیفت اما در آلبوم “1989” در اقدامی بی سابقه ژانر کانتری را به کلی کنار گذاشت. در واقع او با این کار کشور را برای همیشه از کار خود حذف کرد و به عنوان یک هنرمند جدید در اوج کار خود ظاهر شد.

البته او در کارهای غیر کانتری که یکی از شاخصه های موسیقی کانتری است به داستان نویسی خود ادامه داد و با این ترفند توانست آن دسته از طرفدارانی را که به خاطر سبک کانتری او را دنبال می کردند، حفظ کند. به هر حال، او یک داستان سرای عالی است، خواه داستانی تخیلی درباره کسی که شوهرش را به قتل رسانده باشد یا داستانی درباره روابط عاشقانه خودش.

هنگامی که دو آلبوم “evermore” و “folklore” در سال 2020 منتشر شد، جهان بار دیگر شاهد تسلط سوئیفت در تغییر ژانرها، از پاپ به فولک و آلترناتیو بود.

نوبیل درباره این حرکت گفت: «وقتی هنرمندان از ژانر اصلی خود دور می‌شوند، طرفداران اغلب شورش می‌کنند، اما سوئیفت این ریسک را پذیرفت و باورنکردنی است.

هوش تجاری سوئیفت

کونیگزبرگ می‌گوید: «موفقیت در صنعت موسیقی فقط به موسیقی مربوط نمی‌شود، بلکه به تجارت نیز مربوط می‌شود، و مهارت‌های تجاری تیلور شگفت‌انگیز است».

در واقع، از توانایی او در ساخت ماهرانه برند تا حرکت های استراتژیک، سوئیفت ثابت کرده است که هم هنرمند و هم یک تاجر موفق است. به عنوان مثال، تصمیم او برای تولید فیلمی از تور اخیرش Eras نتایج فوق العاده ای داشت. این فیلم که در ماه اکتبر در سینماها اکران شد، با فروش 92.8 میلیون دلاری در افتتاحیه، پرفروش‌ترین فیلم کنسرت تاریخ است.

همچنین، بازاریابی رسانه های اجتماعی سوئیفت او را در صدر هنرمندان موسیقی قرار می دهد. در واقع او از ابتدای کارش با طرفدارانش در شبکه های اجتماعی ارتباط برقرار می کرد که در آن زمان غیرعادی بود.

حرکت درخشان سویفت

حرکت سوئیفت برای ضبط مجدد و انتشار مجدد آلبوم های اولیه خود به طور گسترده به عنوان یک تصمیم هوشمندانه در نظر گرفته می شود. این تصمیم ناشی از اختلاف عمومی سوئیفت با شرکت ضبط قبلی خود، Big Machine، و مالک آن اسکوتر براون است. در سال 2020، براون حقوق اصلی ضبط‌های تیلور سوئیفت را فروخت و در اقدامی تلافی‌جویانه بی‌سابقه، سوئیفت آلبوم‌های خود را دوباره ضبط کرد، بنابراین کنترل شخصی بر حقوق اصلی ضبط‌های جدید به دست آورد.

در حالی که سوئیفت خاطرنشان می کند که همه اینها برای بازگرداندن حقوق هنرمندان بود، اما ثابت شد که این یک تصمیم تجاری درخشان است. در واقع، آلبوم های تازه ضبط شده آنقدر محبوب بودند که از تور اراس حمایت کردند و تعهد طرفدارانش را به او افزایش دادند.

آینده نگری او

نوبیل می‌گوید سوئیفت درک ذاتی از خواسته‌های مخاطبانش دارد و این توانایی می‌تواند توضیح دهد که چرا او تا این حد موفقیت داشته است. او سه لحظه را دلیل دیوانگی سوئیفتیان امروز می داند:

۱۹۸۹

تا زمانی که سال 1989 در سال 2014 منتشر شد، موسیقی الکترونیک (EDM) جدول 40 موسیقی برتر را به خود اختصاص داده بود. آهنگ های زد و کالوین هریس با آهنگ های پردازش شده توسط کامپیوتر و صدای ترکیبی در صدر جدول قرار گرفتند. با محبوبیت روزافزون EDM، نوبیل می‌گوید که دوستداران موسیقی چیزی می‌خواستند که علاقه‌شان به موسیقی پاپ «dance-y» را برآورده کند و در عین حال بیانی معتبر از شخصیت یک هنرمند باشد. او استدلال می کند که این اتفاق در آلبوم سوئیفت در سال 1989 رخ داده است.

شیوع کرونا در سال 2020

نوبیل می گوید که در طول قرنطینه همه گیر سال 2020، سوئیفت با انتشار غافلگیرکننده دو آلبوم فولکلور و همیشه در ژانر فولکلور مستقل، روحیه طرفدارانش را مجذوب خود کرد. سوئیفت با جدایی آشکار از موسیقی پاپ، به دنبال همکارانی با تجربه در ژانرهای جدید برای کار بر روی آلبوم ها بود. یک تصمیم هنری دیگر که یک تصمیم تجاری موفق نیز بود.

کونیگزبرگ می گوید: «این دقیقا همان چیزی بود که فرهنگ در آن زمان به آن نیاز داشت. آلبومی متفکرانه و قابل تامل که حس غالب انزوای اجتماعی را منعکس می‌کند.”

فولکلور در سال 2020 به پرفروش ترین آلبوم در ایالات متحده تبدیل شد و همانطور که نوبیل توضیح می دهد، این موفقیت تصادفی نبود.

او ادامه می‌دهد: «با این آهنگ‌ها، هواداران دوباره بیرون بودند و زیبایی‌های طبیعت را کشف می‌کردند. ترانه هایی که صدای روستایی داشت و از رودخانه ها و درختان صحبت می کرد. او همیشه توانسته از چیزی که همه ما آرزوی آن را داریم استفاده کند.”

دوران تور

نوبیل می‌گوید که دو نیروی فرهنگی را می‌توان به عنوان مدرکی برای موفقیت تور Eras بررسی کرد. یکی، در دنیای پس از همه گیری، مردم تشنه تجربه کنسرت های زنده بودند، و دوم، ما به عنوان یک جامعه در میان انزوای فزاینده خود به دلیل کار از راه دور، رسانه های اجتماعی و سکولاریزاسیون رو به رشد به دنبال تجربیات جمعی هستیم. شرکت در کنسرتی با ده‌ها هزار نفر دیگر که آنها نیز با گوش دادن به آهنگ‌های تیلور سوئیفت بزرگ شده‌اند، بسیار عمیق‌تر از قدردانی از موسیقی اوست، می‌گوید: «شما بخشی از یک جنبش هستید».

آیا می توان موفقیت سوئیفت را تقلید کرد؟

خوب

نوبیل معتقد است که سوئیفت هر حرکتی را برای دیدار با یک لحظه خاص طراحی کرده است و اگر آنها را در زمان های دیگر انجام می داد، احتمالاً به همان موفقیت نمی رسید. به عنوان مثال، اگر فولکلور در سال 2019 منتشر می شد، تأثیر مشابهی نداشت. این نیست که او بر دیگران برتری دارد. بلکه در مقوله‌ای است که افراد کمی در آن قرار می‌گیرند، توانایی عالی او در نوشتن موسیقی که با این لحظات فرهنگی ترکیب می‌شود، ترکیبی نادر است.

بیانسه یکی از هنرمندانی است که به چنین موفقیتی نزدیک شده است، اما نژاد تأثیر زیادی در جهانی شدن هنر او تا این حد دارد، اگرچه برای یک سفیدپوست اینطور نیست.

وقتی تیلور سوئیفت در مورد پایان رابطه اش صحبت می کند، فرض بر این است که او به طور کلی در مورد آن صحبت می کند. اما وقتی بیانسه در مورد خیانت شوهرش و نحوه برخورد با آن صحبت می کند، روایت او روایتی از روابط سیاهپوست تلقی می شود. دلیل اینکه ما می توانیم تیلور سویفت را نماینده همه ببینیم این است که او بلوند و سفیدپوست است و نژاد برای او موضوعی نیست. اگر بیانسه سیاه پوست است و نژاد دارد.

البته در پایان فراموش نکنیم که تا حدودی علاقه طرفداران به سوئیفت دیوانه وار باقی می ماند و نمی توان او را بزرگترین هنرمند عصر حاضر نامید، زیرا در این صورت باید او را با بزرگان مقایسه کرد. مثل پینک فلوید یا بیتلز که اصلا قابل توجیه نیست. .

آنچه غیرقابل انکار است این است که پاپ در دوران تیلور سویفت است، داستانی عاشقانه از موفقیت‌های برتر و موفقیت مسحورکننده که بر درخشش او به‌عنوان یک تاجر تأکید می‌کند و صنعت موسیقی را به‌طور استراتژیک با هنرمندی و هوشمندی هدایت می‌کند.