ناصر پاشاپور نیکو در نشست خبری با تاکید بر اینکه dnaunion از سال 1379 به طور مستمر اقدام به جمع آوری داده ها کرده است، افزود: این اطلاعات از سه حوزه رسانه، بخش خرده فروشی و گروه مصرف کننده جمع آوری شده و شامل اطلاعاتی مانند محصولات موجود در خرده فروشی ها می شود. رفتار خرید مصرف کنندگان و میزان استفاده مخاطب از رسانه است.
وی در ادامه نظارت بر خرده فروشی، میزان گردش کالا از تولیدکننده به مصرف کننده را مورد توجه قرار داد و افزود: اندازه، سهم و روند بازار، میزان نفوذ و حضور، تبلیغات و قیمت مصرف کننده بررسی می شود. در این بخش
همچنین در قسمت نظارت بر خرید خانواده، روند خرید مصرف کنندگان از جمله آنچه خریداری می شود و مشخصات دموگرافیک خریدار و نحوه خرید بررسی می شود.
پاشاپور اضافه کرد: در قسمت ارزیابی کمپین های تبلیغاتی نیز تبلیغات و رقبا بررسی می شود و نکات قابل ارتقا مشخص می شود و متوجه می شویم که چه برندی در چه زمانی و در چه رسانه ای تبلیغ کرده و چقدر تاثیرگذار بوده است.
وی گفت: این گزارش ها به ما کمک می کند تا علاوه بر بررسی رقبا، متوجه شویم که تبلیغات از چه زمانی انجام شده و نحوه تبلیغات آنها چگونه بوده است.
وی در ادامه بیان کرد: تیم های فروش و بازاریابی از این داده ها برای تحلیل روند بازار و بهبود استراتژی های خود استفاده می کنند.
