به گزارش میهن تجارت، یکی از نوآوری های جذاب در ورزش که به هواداران اجازه می دهد با تیم های مورد علاقه خود ارتباط نزدیک تری داشته باشند، ژتون های هواداری است. فان توکن ها نوع خاصی از ارز دیجیتال هستند که توسط باشگاه های ورزشی با قیمت های مشخص به طرفداران ارائه می شود. این توکن ها به طرفداران تیم ها و سازمان های مختلف ورزشی اجازه می دهد تا در تصمیم گیری ها شرکت کنند و به مردم این امکان را می دهند که از مزایای بسیاری بهره مند شوند.
توکن های فن بر روی پلت فرم فناوری بلاک چین (زنجیره ای از داده ها یا تراکنش های مالی) ایجاد می شوند و به عنوان وسیله ای برای تعامل و همکاری بیشتر و همچنین تقویت ارتباط طرفداران با تیم های مورد علاقه شان عمل می کنند.
این بلیط ها عملکردها، چالش ها و مزایای مختلفی را برای طرفداران به ارمغان می آورد. با نگه داشتن توکن، طرفداران امتیاز ویژه ای کسب می کنند و بنابراین می توانند در فعالیت های تیم مورد علاقه خود شرکت کنند. باشگاه های ورزشی نیز کاربردهای متنوعی از فن توکن ها دارند، بنابراین می توان گفت که مزایای فن توکن ها توسط باشگاه ها تعیین می شود.
نکته مهم در مورد بلیط هواداران این است که ارزش پایه آنها توسط دارایی های خاصی تامین نمی شود، ارزش یک فن توکن با توجه به اهمیتی که هواداران یک تیم برای آن قائل هستند ارزیابی می شود، بنابراین اگر باشگاهی بلیط هواداران را ارائه دهد، مبلغ آن پذیرش و استفاده از خدمات آنها توسط طرفداران، رتبه آن توکن را مشخص می کند.
توکن های فن قابل تعویض هستند، به این معنی که آنها را با کالاهای مختلف باشگاه های ورزشی یا استفاده از خدمات ویژه آنها مبادله کنید. درآمدزایی باشگاه ها، دسترسی هواداران به محتوای ویژه مانند فیلم های پشت صحنه، بهره مندی از تخفیف و کالاهای تیمی و همچنین سرمایه گذاری از جمله مزایای بلیط هواداران است. همچنین افراد می توانند در مورد زمان و مکان برگزاری مسابقات، طراحی لباس تیم، اضافه شدن بازیکنان جدید و طراحی اتوبوس تیم ویژه حق رای داشته باشند. ناگفته نماند که نوسانات قیمت و مسائل حقوقی مانند نداشتن قوانین خاص در خصوص استفاده از توکن ها نیز از چالش های این موضوع محسوب می شود.
هدف اصلی از ساخت توکن فن، هویت بخشیدن به تیم ها و هواداران و همچنین جلب وفاداری آنهاست. علاقه مندان می توانند از طریق صرافی های دیجیتال بلیط تهیه کنند. این توکن ها همچنین بر روی بلاک چین هایی مانند اتریوم (پلتفرم جهانی و غیرمتمرکز) ایجاد می شوند.
تیم های فوتبال معروفی مانند بارسلونا، پاریسن ژرمن و یوونتوس فان توکن های خود را ارائه کرده اند و با توجه به رشد تکنولوژی، پیش بینی می شود در آینده استفاده از فن توکن ها افزایش یابد تا جامعه وفادارتری تشکیل شود. طرفداران
سطح جدیدی از هواداری با توکن های فن
مجتبی فریدونی مدیرعامل سابق باشگاه ذوب آهن ایمنا در خصوص ژتون های هواداری به خبرنگار می گوید: در سال 2020 به دلیل شیوع ویروس کرونا امکان حضور تماشاگران در ورزشگاه ها وجود نداشت و به همین دلیل درآمد باشگاه ها کاهش یافت و ارتباط آنها با هواداران نیز انجام شد. قطع کردن از این رو فان توکن ها به منظور درآمدزایی و ایجاد ارتباط بین باشگاه و هواداران از طریق نرم افزارها و پلتفرم هایی ساخته شد که معروف ترین آن ها “Socios” است و از این طریق هواداران می توانستند در مورد مواردی از جمله اظهار نظر کنند. به عنوان رنگ لباس و انتخاب بازیکنان.
وی می افزاید: هواداران این ژتون ها را خریداری می کنند و در ازای خرید باشگاه خدماتی را بر اساس تعداد ژتون به آنها ارائه می دهند که از آن جمله می توان به استفاده از صندلی مخصوص، رفت و آمد با تیم محبوب و تعویض ژتون با لباس تیم اشاره کرد و این امر منجر به دموکراتیک کردن تیم
ورزش، یک گزینه معاملاتی
مدیرعامل سابق باشگاه ذوب آهن ادامه می دهد: امکان معامله این توکن ها در مبادلات با سکه هایی مانند بیت کوین وجود دارد و قیمت توکن با توجه به رتبه تیم در نوسان است، مثلا باشگاه های بزرگ ایتالیا و برزیل مانند سانتو گران ترین توکن ها را دارد.
وی در خصوص مالکیت ژتون ها بیان می کند: فن توکن ها برای هواداران تیم ها است اما ممکن است بازیکنان برای کمک به باشگاه مقداری توکن خریداری کنند. معمولا این بلیت ها مخصوص هواداران است و در برخی باشگاه ها به مربیان و بازیکنان با ژتون پرداخت می شود.
او این بار با حمایت از تیم هواداران ثروتمند می شود
فریدونی خاطرنشان می کند: یکی از کاربردهای بلیط هواداران تبدیل مواردی مانند توپ استفاده شده در دربی و پنجاه امضای مربی تیم به NFT است و در نهایت پس از خرید و فروش و افزایش قیمت این NFT، بخشی از مبلغ به باشگاه داده می شود؛ بنابراین می توان گفت که هواداران با خرید توکن، علاوه بر حمایت از تیم محبوب و کمک به باشگاه، سرمایه گذاری نیز کرده اند، زیرا این بلیت ها نوعی ارز دیجیتال محسوب می شوند و در بورس قابل معامله هستند.
وی در خصوص وجود فان توکن در ایران می گوید: در ایران هیچکس ابتکاری برای ایجاد فن توکن نداشته است، بارها این موضوع را با مدیران و اعضای هیئت مدیره در میان گذاشته ایم اما به دلایل مختلف این اتفاق نیفتاد.
چالش های دنیای ارز بهانه ای برای نه گفتن به Fan Tokens است
مدیرعامل سابق ذوب آهن می گوید: اگر این طرح به ویژه برای تیم هایی مانند استقلال، پرسپولیس، تراکتورسازی، سپاهان و نساجی اجرا شود با استقبال خوبی مواجه می شود و این امر تبعات مثبتی برای هواداران و باشگاه ها خواهد داشت.
وی ادامه می دهد: از سال 1401 اجرای طرح توکن ها را در ایران آغاز کردیم و با باشگاه های پرسپولیس، استقلال و سپاهان مذاکره کردیم اما به دلیل تغییر در هیات مدیره و اتفاقات دیگر این طرح در مقطعی متوقف شد که در این زمینه چالش ها بسیاری از قبیل تقلب، زمان و مقدار انتشار توکن و همچنین عملیات بازاریابی وجود دارد.
ورود به دنیای خاص ورزش با توکن های هوادار
فریدونی درباره مزایای توکن یادآور می شود: اگر تیمی فن توکن داشته باشد در کنار تیم های بزرگ دنیا قرار می گیرد و هواداران خارج از کشور نیز می توانند از این طریق به تیم خود کمک مادی کنند. فدراسیون ها و تیم ملی نیز قابلیت صدور توکن را دارند و مردم در قالب خرید NFT از بازیکن حمایت می کنند.
با فن توکن، قدرت در دستان طرفداران است
محمود نظامی، کارشناس بلاک چین و طراح فن توکن برای پرسپولیس، استقلال، تراکتور، سپاهان و تیم ملی ایران آیمانا درباره عملکرد فن توکن ها به خبرنگار گفت: توکن ها به شکل گسترده تری عملکردی مشابه کارت های فن دارند، یعنی می توان برای صاحبان توکن ها مسئولیت ایجاد کرد. هوادار علاقه مند به شرکت در امور تیم است. بنابراین با توجه به تعداد بلیت های خریداری شده، به هواداران این امکان داده می شود تا در مورد مسائل مربوط به باشگاه نظر خود را جویا شوند.
وی می افزاید: دارندگان بلیت هواداران می توانند در کارهایی مانند طراحی اتوبوس تیم، انتخاب شعار نوشته شده روی بازوبند کاپیتانی و هر چیزی که باشگاه محدودیتی برای دادن قدرت به هواداران نداشته باشد، شرکت کنند. انتظار می رود که هواداران در آینده بازیکنان، مربیان و مدیران را اضافه و حذف کنند. همچنین یکی از کاربردهای فن توکن، پیش بینی نتایج مسابقات است و در صورت صحت این پیش بینی امتیاز ویژه به دارندگان فن توکن تعلق می گیرد.
طراح توکن های فن درباره درآمدزایی توکن ها می گوید: در واقع فن توکن ها قدرت و برند یک تیم را به هوادارانش می فروشد. تقریبا صد تیم برتر جهان دارای توکن های هوادار هستند و در سایت CoinMarketcap قابل مشاهده هستند. ناگفته نماند که این ژتون ها مختص فوتبال نیستند و رشته هایی مانند بسکتبال، شطرنج و ورزش های رزمی نیز دارای فن توکن هستند، اما در فوتبال شهرت بیشتری دارد، زیرا نیمی از مردم جهان فینال جام جهانی را دیدند. و این رشته در بین مردم کشورهای مختلف بسیار محبوب است.
ایران به فن توکن ها نه گفت
وی درباره وجود فن توکن در ایران بیان می کند: در ایران برنامه ریزی هایی در خصوص اجرای طرح بلیت هواداران برای سپاهان، استقلال، پرسپولیس، تراکتورسازی و تیم ملی انجام شد و در نهایت با باشگاه ها و سرمایه گذاران بحث و تبادل نظر شد، اما به دلیل وجود مشکلات مختلف، این کار نکرد.
ناظمی در خصوص چالش های اجرای طرح فن توکن ها در ایران خاطرنشان می کند: چالش اصلی این موضوع عدم آگاهی مدیران از قدرت فن توکن ها، عدم پذیرش ریسک این کار و نبود متخصص است. نکته مهم دیگر تغییرات مدیریتی و کم کاری مسئولان باشگاه است که در نهایت منجر به فروش سهام تیم ها شد و همین امر باعث شد اعتماد مردم به توکن و سهام از بین برود. موضوع دیگر هزینه بالای پروژه است. طرح فن توکن ها برای باشگاه های بزرگ گران تر از باشگاه های کوچک است.
تجربه ای فراتر از تماشا
وی درباره تاثیر شبکه های اجتماعی در ترویج استفاده از بلیط هواداران می گوید: بخشی از هزینه های اولیه توکن (حدود 20 درصد) به تبلیغات و معرفی آن اختصاص می یابد. تبلیغات در این زمینه بسیار مهم است اما کار تخصصی است. تقلب از طریق Fan Tokens بسیار آسان است. به همین دلیل بازاریابی این اثر نیز سخت و پر ریسک است.
طراح ژتون های هواداری ادامه می دهد: در گذشته ارتباط هواداران با باشگاه ها بر اساس کارت هواداران بود. تعداد محدود کارت هواداران یکی از معایب طرح سنتی تعامل هواداران و تیم بود، در حالی که امروزه افراد توانایی خرید هر تعداد توکن را دارند و هرکسی که بلیط هواداران خریداری کند، طرفدار آن تیم محسوب می شود.
وی در مورد ارزش گذاری فان توکن خاطرنشان می کند: باشگاه ها در ازای خرید توکن به هواداران خدمات ارائه می دهند و نوع این امکانات به میزان خرید فان توکن توسط هر فرد بستگی دارد، یعنی با توجه به تعداد بلیط تهیه شده، خدمات ارائه می شود. مانند نوشتن شعار در رختکن و انتخاب آهنگ ها ورود تیم به ورزشگاه را برای هواداران فراهم می کند.
به گزارش ایمنا، کارشناسان کشورمان بر این باورند که صنعت فن توکن ها به طور گسترده در حال پیشرفت است و مزایای زیادی برای هواداران از جمله سرمایه گذاری و همچنین برای باشگاه ها از جمله دریافت کمک های مالی از هواداران به همراه دارد، اما چالش های مختلف مانع از اجرای این طرح در کشور انجام داده است
