خانه مد دیور در آستانه تکامل جدید است. ماریا گراتزیا کیوری ، اولین زن مدیر هنری برند فرانسوی ، پس از پنج سال فعالیت پرفروش و تأثیرگذار از دیور جدا شد. تغییری که می تواند نه تنها مسیر هنری دیور ، بلکه معادلات اقتصادی صنعت مد لوکس را نیز دگرگون کند.
براساس اخبار تجاری ، دنیای مد اروپا تغییر کلیدی دیگری را مشاهده کرده است. این بار ، کریستین دیور ، یک مارک لوکس LVMH ، اعلام کرد که ماریا گراتزیا کیوری ، یک طراح برجسته ایتالیایی و اولین زنی که طراحی هنری دیور را دارد ، پس از پنج سال خانه مد را ترک می کند.
این خبر اعلام شده است که صنعت مد در آستانه تحولات جدید است. تحولات فراتر از تغییرات زیبایی شناختی ، پیامدهای اقتصادی و برندسازی جسورانه.
پایان یک عصر با امضای زنانه
کیوری ، که فمینیستی و نگرانی خود را به برند لوکس Dior آورده است ، توانسته است مجموعه های موفق ، بهترین فروش و اجتماعی را ارائه دهد که بازتاب برجسته ای در فروشگاه ها داشته باشد ، بلکه در رسانه های اجتماعی و رسانه ها نیز وجود دارد. مجموعه های او در سالهای اخیر به بهترین DIOR در زمینه لباس زنان تبدیل شده است و رشد سالانه فروش بخش “زنان Dior” یکی از نتایج عینی آن بود.
تأثیر بر ارزش برند و موقعیت بازار
با عزیمت کوریوس ، دیور وارد یک مرحله انتقال می شود که می تواند با خطر نوسانات فروش روبرو شود. او توانست ترکیبی هوشمندانه از مد و پیام های اجتماعی لوکس مانند توانمندسازی زنان ، آزادی ، بدن سازی و مجموعه های سنتی را تزریق کند. ویژگی هایی که نه تنها فروش را افزایش می دهد ، بلکه مخاطبان جوان را نیز به این برند نزدیک می کند. هرگونه تغییر در این رویکرد می تواند سهم بازار دیور را در برابر رقبای خود مانند گوچی ، شانل یا پرادا تحت تأثیر قرار دهد.
تغییر در مسیر بازاریابی و سبد مشتری
در سالهای اخیر ، LVMH به شدت بر تقویت تصویر مارک های خود در بین نسل Z و مشتریان آسیایی متمرکز شده است. خروج Kiuri ، که به ویژه در بازارهای شرق آسیا محبوب بود ، ممکن است نیاز به تجدید نظر در استراتژی بازاریابی Dior داشته باشد.
تأثیر بر سهام LVMH و صنعت لوکس
LVMH ، به عنوان بزرگترین گروه کالاهای لوکس جهان ، به رهبری برنارد آرنو ، با واکنش بازار سرمایه با کمترین تحولات در مارک های تابعه خود روبرو است. اگرچه تاکنون تأثیر مستقیمی بر ارزش سهام این گروه تأثیر نگرفته است ، اما بسته به جانشین جانشین کیوری و مسیر جدید برند ، تحلیلگران بازار ممکن است تغییرات بیشتری در عملکرد مالی برند نظارت کنند.
رقابت شدید برای جذب مشتریان زن در دوره پس از کیوری
در سالهای اخیر ، مارک های لوکس برای هماهنگی با روح زمان از طریق پیام های سیاسی-اجتماعی و پشتیبانی از جنبش های فمینیستی تلاش کرده اند. کیوری در خط مقدم بود. اکنون جانشین وی یا باید همان خط را ادامه دهد یا با رویکرد متفاوتی وارد میدان شود. انتخابی که می تواند فروش را افزایش یا کاهش دهد.
حدس و گمان در مورد جانشین
در حال حاضر ، جاناتان اندرسون به عنوان گزینه اصلی جایگزینی گفته می شود. یک طراح بریتانیایی که از آوریل امسال توسط Dior مردان هدایت می شود. اگر این حدس و گمان به واقعیت بپیوندد ، او اولین طراحی برای مدیریت برند Dior در همان زمان خواهد بود ، تصمیمی که می تواند از نظر اقتصادی سودمند باشد ، مانند یکپارچگی برند و هزینه های مدیریت ، اما از طرف دیگر خطر از دست دادن صدای خاص و صدای زنانه را دارد.
تغییرات مدیریت در مارک های لوکس فقط در تغییر طراح به پایان نمی رسد. در عوض ، این امر به سلیقه مصرف کننده ، سهم بازار ، سیاست قیمت گذاری و حتی عملکرد مالی سهامدار نیز حرکت می کند.
اکنون ، به عنوان یکی از موتورهای رشد LVMH ، دیور در یک نکته اصلی در تاریخ خود قرار دارد. راه انتخاب پس از کیوری نه تنها آینده این برند را می سازد بلکه بخشی از آینده بازار جهانی مد لوکس است.
