«هزینه فرصت» خرید قهوه استارباکس چقدر است؟ + اینفوگرافی

طبق گفته های تجاری News ، “هزینه فرصت” به بالاترین ارزش جایگزینی اشاره دارد که ما برای تصمیم گیری خود را رها خواهیم کرد. این گزارش مفهوم “هزینه فرصت” را در قالب خریدهای روزانه قهوه توضیح می دهد. تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان غالباً خریدهای کوچک روزانه را به حساب های ذهنی “میکرو -مونی” طبقه بندی می کنند و دقت لازم را انجام نمی دهند.

تصویر ارائه شده نشان می دهد که در صورت سرمایه گذاری مصرف کنندگان در قیمت Latte Grand با قیمت 1.5 دلار روزانه ، چگونه می توانند بازده قابل توجهی کسب کنند.

رشد در استارباکس

قیمت Starbucks طی یک دهه گذشته تغییرات قابل توجهی ایجاد کرده است. براساس تحقیقات ، قیمت Latte Grand از حدود 2 تا 5 درصد به 2.9 دلار به 2.9 دلار رسیده است. این به تنهایی “هزینه فرصت” قهوه Starbucks را افزایش می دهد. در سال 2 ، میانگین قیمت لاته در ایالات متحده به 1.5 دلار رسید. این روند صعودی قیمت ها باعث شده است تا مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر در مورد هزینه های روزانه خود داشته باشند.

مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به افزایش قیمت ها اعتراض می کنند و بسیاری از آنها به گزینه هایی مانند دستگاه های Nespresso در خانه روی آورده اند. این تغییر رفتار حاکی از حساسیت بالای مصرف کنندگان به قیمت در خریدهای کوچک اما تکراری است.

مفهوم هزینه فرصت در خریدهای روزانه

هزینه فرصت به بالاترین ارزش اشاره دارد که ما یک تصمیم را رها خواهیم کرد (به عنوان گزینه دوم). این مفهوم هنگام تکرار از اهمیت ویژه ای برخوردار است. تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان غالباً خریدهای کوچک روزانه را به حساب های ذهنی “میکرو -مونی” طبقه بندی می کنند و دقت لازم را انجام نمی دهند.

ریچارد تایلر ، یک اقتصاددان رفتاری ، توضیح می دهد که بسیاری از هزینه های کوچک و روتین ثبت نشده است. نمونه هایی از قبیل خرید شکلات یا قهوه در کافه تریا در محل کار ، نادیده گرفتن چنین مواردی معادل رویه سازمانی هزینه های کوچک به صندوق خرد پول ، که مشمول حسابداری منظم نیست.

سناریوهای سرمایه گذاری در سال 2

اینفوگرافیک سه سناریو سرمایه گذاری را با قیمت 1800 دلار ، معادل خریدهای روزانه قهوه ارائه می دهد. گزینه اول سرمایه گذاری در حساب پس انداز با کیفیت بالا با بازده چهار درصدی است که منجر به 1800 دلار می شود.

گزینه های سرمایه گذاری در سهام عملکرد بسیار بهتری داشتند. شاخص S&P بازده 3.5 درصدی را در سال ثبت کرد که این سرمایه گذاری را به 6000 دلار تبدیل کرد. این دومین سال متوالی بود که این شاخص 5 ٪ بازده را تجربه کرد. دفعه گذشته ، چنین روندی در اواخر دهه 1980 اتفاق افتاد.

دو سهم برجسته Nvidia و Palantir ، که در اینفوگرافیک ذکر شده است ، در سال 2 عملکرد بسیار خوبی داشت. Nvidia بهترین عملکرد را در بین سهام S&P 500 با رشد 3.5 درصدی و پالانتیر با رشد 3.5 درصدی ثبت کرد. این عملکرد در درجه اول مربوط به موقعیت قوی آنها در زمینه هوش مصنوعی بود.

Palantier ، بهترین سهم S&P 500 در سال 2 ، 2000 دلار به 2،800 دلار تبدیل کرد. Nvidia همچنین به طور قابل توجهی عمل کرد و آن را به 5000 دلار تبدیل کرد. با این حال ، کارشناسان هشدار می دهند که این سهام اکنون بسیار گران است و قیمت آن نسبت به فروش آینده آنها بسیار بالا است.

رفتار مصرف کننده و جنبه های روانی

تحقیقات در زمینه اقتصاد رفتاری نشان می دهد که مصرف کنندگان در تصمیمات مالی تحت تأثیر چندین عامل روانشناختی قرار دارند. یکی از این عوامل لنگر انداختن است که در آن مصرف کنندگان بر اساس قیمت مرجع ذهنی خود خریداری می کنند.

کافئین همچنین نقش جالبی در خرید رفتار دارد. یک مطالعه در دانشگاه بازرگانی کپنهاگ نشان داد که مصرف نوشیدنی های حاوی کافئین قبل از خرید ، 5 ٪ هزینه ها را افزایش می دهد. این یافته نشان می دهد که محیط کافه ممکن است مصرف کنندگان را برای خرید بیشتر از آنچه مورد نیاز است ، تحت تأثیر قرار دهد.

عوامل مؤثر بر مصرف قهوه

مطالعات نشان می دهد که اصلی ترین عوامل مؤثر بر خرید قهوه شامل کیفیت ، طعم و عطر ، عادات مصرف کننده ، قیمت و مارک است.

عادت به ویژه یکی از مهمترین عوامل است. زیرا بسیاری از مصرف کنندگان خرید قهوه را بخشی از کارهای روزمره خود می دانند.

تورم و زندگی زندگی الگوهای مصرف را تغییر داده است. بسیاری از خانواده ها اکنون در مورد خریدهای کوچک مانند قهوه فکر می کنند ، که در حال حاضر هزینه ای آشکار است. این تغییر رفتار حاکی از افزایش حساسیت مصرف کنندگان به هزینه های روزانه است.

آیا همه چیز در نظر گرفته شده است؟

توجه به این نکته حائز اهمیت است که این تجزیه و تحلیل محدودیت هایی دارد. عملکرد سهام در گذشته نمی تواند ضمانت آینده باشد و سرمایه گذاری در سهام همیشه در معرض خطر است. همچنین ، ارزش قهوه غیر خارجی ، مانند لذت ، روال یا خوشبختی کوچک که به زندگی روزمره می بخشد ، چیزهایی هستند که نمی توانند به دلار اندازه گیری شوند.

علاوه بر این ، هزینه های مربوط به سرمایه گذاری مانند هزینه ، سود سرمایه و تورم در این محاسبات گنجانده نشده است. در واقعیت ، بازده خالص کمتر از ارقام ارائه شده خواهد بود.

دانستن هزینه فرصت ها در خریدهای روزانه می تواند به تصمیمات مالی بهتر کمک کند و مصرف کنندگان را ترغیب کند تا در مورد الگوهای مصرف خود بیشتر فکر کنند.