این دارو دسته «پادکست باز» بودند که جاده را برای بازگشت ترامپ به کاخ سفید صاف کردند

آنا نیکولا در یادداشتی با عنوان “پادکست هایی که به بازگشت ترامپ به کاخ سفید کمک کردند” در مجله فایننشال تایمز نوشت: مدیران مشهور مانند جو روگان و تئو وان با پدیده جدید “مردهای کره” محبوبیت پیدا کرده و بر سیاست تأثیر گذاشته اند. آیا رسانه های سنتی قدم بعدی را می گیرند؟

با توجه به گزارش خدمات بین المللی میهن تجارت ، هنگامی که دونالد ترامپ دوباره در ماه نوامبر کاخ سفید را به دست گرفت ، تیم وی در سخنرانی های پیروزی تعدادی از افراد را ستود. دانا وایت ، مدیرعامل مسابقات قهرمانی هنر رمزی (UFC) ، در کنار ترامپ ایستاد و به طرفداران فریاد زد: “من پسران ناک ، آدین راس ، تئو ون ، حوضه را با پسران می خواهم و سرانجام روگان قدرتمند و متشکرم!”

برخی از آمریکایی ها – احتمالاً بسیاری از آنها – قبلاً از این نام ها نشنیده بودند. اما برای دیگران ، آنها مشهور و چهره های آشنا بودند.

در مبارزات میهن تجارتاتی برای ریاست جمهوری ، ترامپ دعوت 5 دقیقه CBS را رد کرد و سنت دهه های اخیر را نقض کرده است. در عوض ، او حدود 2 ساعت – یا حدود 2 دقیقه – با گروهی از پادکست ها که به ستاره های رسانه ای جدید تبدیل شده اند ، گپ زد. این گروه مجموعه ای از تأثیرگذار و کمدین های آنلاین است که در اطراف یک سوپراسپرت به نام Rogan می چرخند و به دلیل تسلط بر مردان جوان آمریکایی ، به مردان جوان “مردان” لقب گرفته اند.

روگان ، ون و حداقل یکی از اعضای پسران ناک این هفته برای حضور در مراسم تحلیف ترامپ به واشنگتن رفتند.

در داخل ساختمان کنگره ایالات متحده ، روگان با میلیاردرهای پیشین فناوری و روسای جمهور سابق ایالات متحده ، باراک اوباما و جورج دبلیو بوش برای تماشای سوگند ترامپ نشست. در حالی که ترامپ در حال صحبت بود ، آنفلوانزا معروف ، مانند جیک و لوگان پاول ، با ون شوخی می کند و باعث می شود وی از صندلی خود بیفتد. در آن شب ، گروه پادکست ها جزو کارآفرینان رمزنگاری ، تأمین کنندگان مالی و افراد مشهور از جمله لیندا یا کارینو ، مدیرعامل X ، مگان کلی و کیتلین جنر بودند.

به نظر می رسید حضور آنها در این مراسم ، ورود “کره مردان” را به درجه بالایی از قدرت سیاسی آمریکا تحکیم می کند.

تحولات رسانه ای معمولاً از قالب یا فناوری جدید سرچشمه می گیرد. اما پادکست ها و یوتیوب از اوایل دهه 1980 وجود داشته اند. درعوض ، ما در حال تحولات اساسی هستیم که به طور فزاینده ای به منافع مخاطبان خاص پاسخ می دهند و به مردم اجازه می دهیم رژیم های رسانه ای و منابع اطلاعاتی خود را با آنها تنظیم کنند.

گابریل کان ، استاد رسانه ای در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی می گوید: “نتیجه” پیکربندی رادیکال اعتماد و اعتبار در رسانه ها “است.

یک دنیای رسانه ای بزرگ و رو به رشد وجود دارد که از نظر مخاطبان اصلی پنهان است. ستاره های پادکست امروز بسیار مشهور هستند ، اما برای بخش بزرگی از آمریکایی ها ناشناخته هستند. والدین من ، که در دهه هفتاد خود بودند و هنوز هم در طول روز “اخبار” را در تلویزیون خود تماشا می کردند ، هرگز از آنها نشنیده اند. برای نسل های جوان ، YouTube جایگزین تلویزیون کابلی شده است.

ناظران رسانه ها سالهاست که در مورد این تکه تکه شدن مقامات رسانه ای صحبت می کنند. اما در میهن تجارتات اخیر ایالات متحده ، به نظر می رسید که این روند به وضوح به اوج خود رسیده است ، زیرا حمله پادکست ها به سالن های مرمر واشنگتن این هفته.

این تغییرات یک سؤال مهم را برای مجموعه های غول پیکر که طی قرن گذشته بر رسانه های ایالات متحده حاکم بوده اند ایجاد می کند: نقش رسانه های سنتی در پنج سال آینده چه خواهد بود؟

بر خلاف بازیگران یا روزنامه نگاران هالیوود ، این ستاره های جدید با دسترسی آنها تعریف می شوند.

صدای آنها در هنگام شستن یا رانندگی به محل کار در گوش شما است. آنها هنگام کار یا شام در پس زمینه تلویزیون هستند. هر هفته یک – یا دو سه – ساعت محتوا تولید می کند. آنها به نظرات شما پاسخ می دهند. آنها حتی نظرات آنتن را می خوانند. آنها غیررسمی و خام صحبت می کنند. برخی از آنها به دلیل استفاده از توهین های منزجر کننده یا بحث و جدال دیگر ، از حضور در سیستم عامل های مختلف ممنوع شده اند.

از نظر سبک کار ، “کره مردان” از جهات مختلفی که به رسانه های سنتی آموزش داده می شود برعکس عمل می کنند. به عنوان روزنامه نگار ، از ما خواسته می شود که مختصر و مفید باشیم. اخبار تلویزیون محصولی براق و گسترده است: سازندگان آرایش می کنند ، در صحنه های پیچیده می نشینند ، رسمی صحبت می کنند و تماس می گیرند.

در مقابل ، این نمایشنامه های جدید عمدتاً شامل گپ های سرگردان است. پخش زنده از Twitch می تواند هشت ساعت یا بیشتر طول بکشد. میزبان روزنامه نگار نیستند و نمی خواهند باشند.

این پادکست ها را نمی توان به طور دقیق در یک طبقه بندی ایدئولوژیک چپ یا راست قرار داد – اگرچه آنها از یک خط مداوم تحقیر “سیستم حاکم” و مقاومت در برابر دادگاه سیاسی پیروی می کنند.

لورن جارویس ، مدیر اجرایی سابق Spatifai می گوید: “مردم از عناوین ، نقل قول های کوتاه و نمایش های بیش از حد تولید شده و از پیش ساخته شده خسته شده اند.” اجازه می دهد “بحث های طولانی تر و متفکرانه تر”.

در حالی که همه آنها منحصر به فرد هستند ، این مردان علایق مشترکی دارند: ورزش ، مکمل های تناسب اندام و به طرز عجیبی ، احتمال زندگی فرازمینی تکرار می شود. آنها غالباً در پادکست ها یا برنامه ها ظاهر می شوند و فضای چند منظوره ای شگفت انگیز را پرورش می دهند.

تبلیغات و محصول زیادی در صحنه وجود دارد و اغلب روی میز قهوه یا قفسه کتاب پراکنده می شود. در وسط مصاحبه ، دوربین به طور ناگهانی به میزبان روی می آورد زیرا در حال خواندن تبلیغات برای اختلال نعوظ یا درمان آنلاین است.

جاریس می گوید: “شخص در برنامه مصاحبه کننده نیست.” این همان چیزی است که بسیاری اشتباه می کنند. آنها صحبت می کنند … آنها همچنین نظرات خود را نیز بیان می کنند. و این برنامه را بسیار نزدیک و صمیمی می کند. ”

مکالمات معمولاً بحث و جدال زیادی را شامل نمی شود. پادکست ها به همان استانداردهای دقیق مطبوعات سنتی پایبند نیستند ، بنابراین تأکید کمی بر واقعیت ها وجود دارد. داگلاس مک کیب ، مدیرعامل تجزیه و تحلیل می گوید: “معلوم است که بخش بزرگی از جامعه مخاطبان جوان به هیچ یک از آنها اهمیتی نمی دهد.” او می گوید: “احساس می کنم” من در بین افکار عمومی صدای معتبری دارم و مشمول دستور کار تحریریه نیستم. “

گفتگوی طولانی لحظات آسیب پذیری را ایجاد می کند. ماهیت غیررسمی برنامه هزینه ها را کم نگه می دارد. حتی بزرگترین نمایش ها فقط به تعداد معدودی از کارمندان احتیاج دارند. این صنعت تا حد زیادی غیرقانونی است. هیچ معیار استاندارد حتی برای معیارهای اساسی ، مانند تعداد افرادی که به پادکست خاص گوش می دهند وجود ندارد. درعوض ، می توانید بازدیدهای مربوط به YouTube را ردیابی کنید یا رتبه بندی Spotye را مرور کنید.

نیک هیلتون ، بنیانگذار شرکت پادکست پادکست ، می گوید عدم مقررات “دلیل این امر است [پادکست]قشر حاشیه ای دیوانه تر جامعه را به خود جلب می کند. “

بیشتر مردان جوان ، با دیدگاه های آزادیخواه و راست ، اکنون کنترل برخی از سیستم عامل های اصلی رسانه ای بدون نظارت داخلی یا خارجی را کنترل می کنند.

پادکست ها در درجه اول از طریق تبلیغات درآمد کسب می کنند. اگر میزبان توضیحات خود یک محصول را بخواند ، حق تبلیغی قابل توجهی وجود خواهد داشت. برای پادکست ها با بسیاری از دانش آموزان ، پول قابل توجهی وجود دارد. گالو تخمین می زند که افرادی که در بین 5 پادکست برتر سالانه 5 میلیون دلار درآمد کسب می کنند. وی تخمین می زند: “با یک میلیون بارگیری ، شما در ماه 1.2 تا 1.9 دلار درآمد کسب می کنید.”

گالوو می گوید بدون هزینه زیرساخت – مانند دفتر مرکزی ، وکلا ، حسابداران و امنیت – سود “بالا” است. «فقط چراغ ها را برای نمایش می چرخانید [تلویزیونی]احتمالاً حداقل 1 یا 2 میلیون دلار در سال هزینه خواهد داشت. اما می توانید پادکست را با ده ها هزار دلار شروع کنید. “پیش بینی می شود پادکست محوری امسال 5 میلیون دلار درآمد کسب کند.

پادکست همچنین به عنوان یک بازاریابی برای برند Influencers عمل می کند و فرصت های دیگری مانند سخنرانی یا فروش را ایجاد می کند که می تواند میلیون ها دلار دیگر به همراه آورد.

رسانه های سنتی متوجه شده اند که پادکست ها چقدر محبوب هستند ، به خصوص در سیاست های مناسب و مناسب ، Fox News در این ماه دوباره طراحی شد و قصد دارد به سمت برنامه نویسی به سبک پادکست حرکت کند.

هنوز مشخص نیست که تعادل بین رسانه های قدیمی و جدید در کجا برقرار خواهد شد. “من نمی توانم انتظار داشته باشم [رسانه‌های سنتی]در پنج سال آینده ، آنها پنج یا پنج سال پیش به همان میزان تأثیر و قدرت تجاری در بازار برخوردار هستند. ”

اما می توان گفت که رسانه های قدیمی و جدید همچنان با هم فعالیت می کنند. پادکست ها دعوت های ارزشمندی را برای مراسم تحلیف ترامپ دریافت کردند -اما روپرت مرداک نیز. ترامپ حداقل پنج کارمند سابق Fox News را برای موقعیت های مختلف در کاخ سفید استخدام کرده است و نشان می دهد که تلویزیون کابلی هنوز برای قدرتمندترین فرد جهان بسیار مهم است.