وقتی در مورد اینستاگرام صحبت می کنیم ، تصویر غالب در بسیاری از ما مجموعه ای از عکس های خوراکی ، مسافرت ، لباس و فیلم های طنزآمیز است ، اما امروز نسلی که در فضای رسانه ای پس از زمان مطرح شده است ، اقتدار خبری خود را از جریان بی پایان محتوای رسانه های اجتماعی به ویژه اینستاگرام دریافت می کند.
در سالهای ابتدایی اینستاگرام در ایران ، عملکرد غالب آن ایفای نقش ویترین برای سبک زندگی مدرن و تجربیات فردی بود. با این حال ، تحولات اخیر – به ویژه برخی از بحران های اجتماعی ، اعتراضات و آخرین جنگ دوازده روزه – نشان داده است که اینستاگرام فراتر از موقعیت یک آلبوم شخصی یا حلقه تفریحی در حوزه رسانه ایران است ، به تدریج به یک رقابت استراتژیک و استراتژیک تبدیل شده است.
براساس یک مطالعه جدید توسط محمد رهبری ، یک متخصص در رسانه های اجتماعی ، تجزیه و تحلیل صفحات پر زبانه فارسی در اینستاگرام نشان می دهد که در بین 10 صفحه با بیشترین تعداد پیروان ، سه نفر به فارسی بی بی سی ، منوتو و ایران بین المللی اختصاص دارند.
در سالهای اخیر ، این رسانه ها نه تنها در نمایندگی از روایات خبری مرتبط با ایران نقش برجسته ای داشته اند ، بلکه در برجسته اغلب مغرضانه مواد مصرفی برای طیف گسترده ای از کاربران فارسی است. اهمیت این داده ها صرفاً در صدر جدول نیست ، بلکه در شتاب بی سابقه رشد مخاطبان دوازده روزه نهفته است ، بنابراین در این دوره کوتاه ، فارسی و مانوتو بی بی سی هر یک افزایش یک میلیون دنبال کننده را تجربه کرده اند و ایران تازه افزایش یافته ایران. این جهش بی سابقه را می توان در چارچوب نظریه “اقتصاد توجه” توضیح داد. جایی که بحران ها به عنوان شتاب دهنده مصرف رسانه عمل می کنند. جنگ دوازده روزه آخر ، با بار معنایی ، سیاسی و عاطفی خود ، تقاضای مخاطب را برای اخبار ، تجزیه و تحلیل و حتی شایعات افزایش داده است.
رسانه هایی که با پوشش فوری به این نیاز پاسخ دادند ، با استفاده از محتوای جذاب تصویر و روایت های عاطفی ، موفق شدند تشنگی شکل گرفته را به تعامل و افزایش تعداد پیروان تبدیل کنند. این روند نشانه روشنی از تغییر پارادایم های مصرف اخبار در جامعه ایران است.
تجزیه و تحلیل این رشد سریع در رسانه های خبری زبان فارسی در اینستاگرام را می توان در سه سطح توضیح داد. در سطح رویداد ، بحران های کوتاه مدت و استرس زا ، مانند جنگ دوازده روزه ، موجی از اطلاعات سریع ، مداوم و بصری و رسانه هایی را ایجاد می کند که با پوشش زنده ، روایت عاطفی و انتشار مداوم محتوا به گونه ای فعال هستند و بیشترین توانایی را برای جذب مخاطبان جدید دارند. در سطح اعتماد ، بخشی از افکار عمومی – به ویژه نسل جوان – نسبت به رسانه های داخلی بی اعتماد یا بی اعتماد شده است ، و این شکاف باعث شده است که اخبار داخلی حتی مهم قادر به مجاز بودن این گروه ها نباشد و کاربران تمایل به منابع جایگزین ، به ویژه رسانه های خارج از کشور دارند.
در سطح فناوری و محتوا ، رسانه های خارج از کشور ، با درک دقیق الگوریتم اینستاگرام و رفتار کاربران ، محتوای کوتاه ، بصری ، عاطفی و بسیار مشترک تولید می کنند ، در حالی که بسیاری از رسانه های داخلی همچنان با منطق پخش های تلویزیونی یا آژانس های خبری سنتی فعالیت می کنند. رویکردی که فاصله قابل توجهی از ریتم و زبان غالب رسانه های اجتماعی دارد.
ناتوانی در رسانه های ملی و بسیاری از رسانه های داخلی در تجربه رشد مشابه به دلیل عدم چابکی سازمانی ، غلبه بر رویکرد تبلیغات و ایدئولوژیک و عدم وجود استراتژی بومی برای رسانه های اجتماعی است. در حالی که بحران ها ، به عنوان لحظه های طلایی برای جلب اعتماد و توجه عمومی ، نیاز به واکنش سریع ، سازگار با محتوای با قوانین پلتفرم و روایت مطابق با انتظارات کاربر دارد. این اتفاق در رسانه های داخلی رخ می دهد ، یا با تأخیر ، یا با فرمی انجام می شود که با مخاطبان شبکه های اجتماعی مطابقت ندارد.
نسلی که در فضای رسانه ای پس از تلوکی مطرح شده است ، اقتدار خبری خود را نه از قاب تلویزیون بلکه از جریان بی پایان محتوای رسانه های اجتماعی ، به ویژه خوراک اینستاگرام دریافت می کند. این جابجایی مرجع خبری به معنای انتقال قدرت برجسته و هدایت افکار عمومی از رسانه های داخلی به سکوهای فراملی و رسانه های فارسی -زبان در خارج از کشور است. تغییری که در صورت ادامه ، منجر به عواقبی مانند بیگانگی سیاسی ، کاهش سرمایه اجتماعی نهادهای داخلی و تحول هویت نسلی خواهد شد.
چندین اقدام مهم برای مقابله با این فرآیند وجود دارد.
اول ، بازسازی سرمایه اعتماد عمومی ، زیرا بدون بازگرداندن اعتماد ، هیچ سطح از مهارت های فنی یا نوآوری محتوا قادر به احیای اقتدار رسانه های داخلی نخواهد بود. این هدف فقط از طریق مسیر انتقاد ، شفافیت در فرایند اطلاعات و تنوع در نمایندگی ها حاصل می شود.
دوم ، چابکی ساختار سرمقاله و توانایی تولید فوری ، چندرسانه ای و سازگار با منطق هر سیستم عامل را افزایش می دهد.
سوم ، سرمایه گذاری سیستماتیک در روایت دیجیتال ، به طوری که این خبر با فرمت کوتاه ، عاطفی و شرم آور ، بدون دقت و دقت فداکاری ارائه می شود.
و چهارم ، با استفاده از ظرفیت تأثیرگذار معتبر داخلی به عنوان محافل میانی بین رسانه ها و مخاطب ، با هدف تفریح اعتماد و افزایش تأثیر پیام های خبری. رشد تسریع شده رسانه های خبری فارسی در خارج از کشور در اینستاگرام یک زنگ خطر جدی برای ساختار رسانه داخلی است.
هنگامی که بخش قابل توجهی از نسل جوان مرجع خبری به این منابع است ، کنترل روایت و برجسته کردن این خبر در واقع از حلقه نفوذ رسانه های داخلی بیرون می آید. ادامه این روند نه تنها اعتماد عمومی را تشدید می کند ، بلکه سرمایه اجتماعی مؤسسات داخلی را نیز تضعیف می کند و در دراز مدت ساختار هویت خبری نسل جدید را تغییر می دهد. اینستاگرام با منطق الگوریتم و انتشار فوری ، این تغییر را تسریع کرده و رسانه های داخلی را به یکی از مهمترین چالش های تاریخ معاصر خود در زمینه اقتدار و تأثیر خبری تبدیل کرده است.
منبع: اعتماد
