Dolls Labubu ، یک شرکت چینی Pop Mart ، از جمله ایران استقبال جهانی دریافت کرده است.
طبق گفته های Business News ، تب خرید عروسک در ایران به اوج خود رسیده است و برخی از آنها در یک فضای مدرن خریداری شده اند.
در ایران ، یک میلیون عروسک لابوبو فروخته می شود و گردش مالی آن 5 میلیارد دلار تخمین زده می شود.
پاپ مارت در نیمه اول سال تنها 5 میلیون دلار درآمد داشت ، اما حدود 1.5 میلیارد دلار درآمد کسب کرد.
Labobo به تنهایی 5 بار فروش 5 بار در طی 5 سال گذشته افزایش یافته است و به یک موتور پیشرانه مالی پاپ مارت تبدیل شده است.
مکانیسم جعبه کور ستون جذابیت است. این روش خرید ، که با حس کنجکاوی و هیجان بازی می کند ، تمایل به جمع آوری و تکمیل مجموعه را ایجاد می کند.
خرید دیوانه وار عروسک های “Labobo” نمادی از مصرف گرایی در جامعه مدرن است که توسط مکانیسم های روانشناختی پیچیده تقویت می شود.
طبق تجزیه و تحلیل بازاریابی ، شرکت هایی مانند پاپ مارت با استفاده از “بازی سازی” و ایجاد حس “کمبود مصنوعی” ، تمایل به جمع آوری و تمایل به “تعلق اجتماعی” را به مصرف کنندگان تحریک می کنند.
این استراتژی ها – که شامل عرضه محدود محصولات و استفاده از سیستم کور جعبه است – ترشح دوپامین در مغز و ایجاد وابستگی ذهنی است ، به طوری که مصرف کننده به دلیل ارزش ذاتی محصول به دنبال بدست آوردن “پاداش عاطفی” است.
این فرایند نه تنها نیازهای دروغین را ایجاد می کند ، بلکه جامعه را به سمت “هویت مبتنی بر مصرف” سوق می دهد ، جایی که افراد به جای ویژگی های شخصیتی توسط دارایی های مادی تعریف می شوند.
منبع: فارس
