انیمیشن های میکی موس، آلیس در سرزمین عجایب، سفید برفی و هفت کوتوله تولید دهه بیست و سی نه تنها خاطره ای خوش برای بزرگسالان امروزی است، بلکه تلفیقی از زندگی دیروزی است که هویت آنها را یادآوری می کند و وجودشان را سرشار از شادی می کند. فرقی نمی کند چند سال داشته باشند، اکثر آنها همچنان بینندگان مشتاق محصولات والت دیزنی هستند.
به گزارش عصر ایران، مخاطبان آن روزها با تعجب تماشای ورود آلیس به سوراخ خرگوش و تجربه دنیای عجیب و غریب را داشتند. آنها با شور و شوق حرکت نقاشی ها را دنبال کردند و خوشحال شدند و داستان جذاب انیمیشن ها آنها را بیننده دائمی کرد.
مخاطبی که پیش از این مجذوب حرکت انسان در سینما شده بود، اکنون با حیرت به تماشای حرکت تصاویر دو بعدی می نشیند که دنیای جدیدی را خلق کرده است.
* داستان تشکیل یک امپراتوری
کمتر از ده سال قبل از آغاز قرن بیستم، شارل امیل رینود فرانسوی با ساخت کارتون «شراب بنژال» و نمایش آن در سال 1892 لقب اولین خالق فیلم های انیمیشن تاریخ سینما را به خود اختصاص داد. در سالهای ابتدایی قرن بیستم، چندین موسسه فیلمسازی در زمینه تولید آثار انیمیشن قدم برداشتند، با این حال، کارشناسان علوم ارتباطات و تاریخ سینما اتفاق نظر دارند که نقطه عطف بزرگ در تاریخ انیمیشن، تولد موسسه والت دیزنی است. روزی که عملا این هنر را به صنعتی چند وجهی تبدیل کرد.
این روز نه تنها روز تولد مؤسسه ای برای ساخت انیمیشن های جذاب و دوست داشتنی بود، بلکه روز تأسیس صنعتی بزرگ و سودآور بود که می توانست به یکی از مهمترین نمادهای زندگی جهان و آمریکا تبدیل شود.
در روزی که والتر (والت) دیزنی شرکت را در سال 1923 تأسیس کرد، هرگز تصور نمی کرد که این صنعت شاهد دویست هزار کارمند و 88 میلیارد دلار درآمد در سال 2024، و همچنین 154 میلیون مشترک سرویس دیزنی پلاس و 200 میلیارد دلار دارایی با اصولی است که منعکس کننده بسیاری از اصول خاص شرکت دیزنی، حتی قوانین فعلی ایالات متحده و حتی قوانین کار فعلی ایالات متحده نیست. قوانین
امپراتوری بزرگی که روی همه پلتفرم ها سرمایه گذاری می کند، از رسانه ها و صنعت فیلم، سریال ها و مد گرفته تا شهربازی هایی که گردشگران زیادی دارند. از دیزنی لند در کالیفرنیا تا دیزنی ورلد در اورلاندو، فلوریدا با هفده میلیون بازدید کننده در سال!
*بنیاد ضعیف با رویایی بزرگ
کمتر کسی انتظار داشت که دانش آموز فقیر ترک تحصیلی متولد 5 دسامبر 1901 در آمریکا با عشق خود به نقاشی بتواند به این درجه از موفقیت در جهان برسد. دانش آموزی که به دلیل طراحی قابل قبولش توانسته در روزنامه استخدام شود. اما در همان زمان، عشق او به انیمیشن او را به صنعت رسانه ای جدید هدایت کرد که زندگی او را تغییر داد.
شهرت جهانی میکی موس آغازی بود برای شروعی بی پایان که دائماً زمینه جدیدی را از صنعت مد تا ایجاد دیزنی لند با گردشگران مشتاقی که به دنبال رویاهای دوران کودکی خود در دیزنی لند بودند، گشود.
* رکورد کسب جوایز جهانی
والت دیزنی که سابقه برنده شدن بیست و دو جایزه اسکار از پنجاه و نه نامزدی را در کارنامه کاری خود دارد، توانست نیازهای جامعه را شناسایی کند و بر اساس آن یک شخصیت کارتونی اختراع کند. به روز نگه داشتن شرکت مهمتر از اختراع شخصیت های کارتونی بود و همین امر باعث شد تا با پیشرفت های دیجیتال آن زمان همگام باشد و همیشه رکورددار برنده شدن جوایز اسکار و گلدن گلوب باشد.
* گسترش انحصار
بسیاری از رقبا امیدوار بودند که با مرگ والت دیزنی در دسامبر 1966، این شرکت سقوط خود را تجربه کند زیرا در طول ظهور خود فرصت رشد را از شرکت های دیگر سلب کرده بود. رویه ای که بعدها به دلیل گسترش و انحصار والت دیزنی ادامه یافت زیرا دیزنی از داشتن هفده مجله و 30 ایستگاه رادیویی گرفته تا 20 کانال کابلی و بین المللی و 8 موسسه انتشاراتی برای توزیع کتاب های داستانی دیزنی و از همه مهمتر مدیریت 17 سایت و 7 واحد تولید ورزشی در سراسر جهان را در اختیار داشت.
* از الگو شدن تا زیر سوال رفتن
تفکر والت دیزنی توسط متفکران مکتب فرانکفورت مانند هربرت مارکوزه به عنوان یک الگوی موفق مورد انتقاد قرار گرفته است، زیرا آنها متهم به ایجاد یک فرهنگ توده ای و یک انسان تک بعدی هستند.
تفکری مبتنی بر افزایش مصرف گرایی که شرکت والت دیزنی آن را به عنوان یک فرهنگ نهادینه کرده است، از خلق شخصیت های داستانی دوست داشتنی تا ورود شخصیت به دنیای مد و تبلیغات برای مصرف آن و حتی برگزاری مسابقه شخصیت های داستانی.
این همان رویکردی است که مارکوزه علیه آن قیام کرد و انسان را از طریق مصرف گرایی به بردگی گرفت و انسان را به انسانی تک بعدی تبدیل کرد که قدرت تفکر خود را از دست داده و مطابق معیار نظام سرمایه داری رفتار می کند.
