بر اساس این طرح که از بهمن ماه در گروه خودرو آغاز می شود، هزینه ثبت آگهی بر اساس کیفیت اطلاعات ارائه شده توسط کاربر محاسبه می شود: هر چه آگهی با درج اطلاعات معتبر و مرتبط کاملتر و دقیق تر باشد، هزینه ثبت آن کاهش می یابد.
این اقدام پاسخی مستقیم به یکی از نگرانی های اصلی کاربران است، یعنی آگهی با واقعیت مطابقت ندارد. دغدغه ای که دیوار همیشه سعی در رفع آن داشته است. پیش از این اقداماتی مانند استفاده از هوش مصنوعی برای جلوگیری از ثبت آگهی های تکراری و اجرای روش های دقیق تری برای شناسایی و حذف آگهی های تقلبی انجام شده است. اکنون طرح جدید «پاداش کیفیت آگهی» گامی بزرگ و کاربردی برای تکمیل این مسیر و بهبود سلامت بازار است.
چرا این تغییر ضروری بود؟
اشکان ارمندهی، مدیرعامل دیوار با اشاره به اینکه این طرح ریشه در بازخورد مستقیم کاربران دارد، میگوید: علیرغم پیشرفتهایی که با معرفی ابزارهایی مانند «دستیار فروش» و «دستیار خرید» انجام دادهایم و با گسترش قابلیت «نقشه» در املاک، نظرسنجی از کاربران نشان میدهد که کمکیفیت برخی از آگهیها هم چالشی جدی در کاهش بازدید و هم کاهش زمان برخی از آگهیها بوده است. به تبلیغات با کیفیت بالا.”
داده های دیواری در مورد تبلیغات اتومبیل نیز این را تأیید می کند:
- در 20 درصد موارد وضعیت بدنه خودرو با آنچه در آگهی آمده است متفاوت است.
- بیش از 50 درصد آگهی ها تصاویر کاملی از تمام زوایای خودرو ندارند.
- در 24 درصد از آگهی ها، اطلاعات درج شده با توضیحات متنی آگهی مغایرت دارد.
با طرح «پاداش کیفیت آگهی»، دیوار با تشویق تبلیغکنندگان به افزایش کیفیت آگهیشان به حل این مشکلات کمک میکند.
قدرت قیمت گذاری در دستان شما: طرح جدید چگونه کار می کند؟
در این مدل جدید، کیفیت اطلاعات یعنی کامل بودن، صحت و اعتبار اطلاعات آگهی شما است که قیمت نهایی آگهی را تعیین می کند. هنگام ثبت آگهی، راهنمای گام به گام در فرآیندی هوشمند به کاربران ارائه می شود که به آنها در تکمیل آگهی کمک می کند. هر چه آگهیدهنده اطلاعات کاملتری ارائه دهد، با بررسی و تایید آن با هوش مصنوعی، هزینه ثبت آگهی او کمتر خواهد بود. این فرآیند کاملاً به کاربر بستگی دارد و به عنوان مثال برای تبلیغات اتومبیل، اقداماتی مانند مثال های زیر را شامل می شود:
- ارائه تصاویر کامل و با کیفیت از تمامی زوایای خودرو.
- تکمیل دقیق اطلاعات و توضیحات فنی و بدنه بدون تناقض.
- از ابزارهای اعتبارسنجی برای تأیید مشخصات خودرو استفاده کنید.
هدف این است که فروشندگان را تشویق کنیم تا تبلیغات با کیفیت بالاتر را با هزینه کمتری ارسال کنند، به طوری که دیدن این تبلیغات خوب، تجربه ای شبیه به مشاهده اولیه خودرو برای خریداران ایجاد کند. از طرفی هزینه ثبت آگهی های نادرست و مبهم که باعث اتلاف وقت کاربران می شود افزایش می یابد به طوری که با کاهش ثبت این گونه آگهی ها لیستی از آگهی های دقیق و قابل اعتماد در اختیار خریداران قرار می گیرد.
سرمایه گذاری مشترک برای آینده ای هوشمندتر
آرماندی می افزاید: “یک معامله خوب با یک تبلیغ با کیفیت شروع می شود.” این پروژه یک سرمایه گذاری مستقیم برای بهبود این کیفیت است. یک تبلیغ با کیفیت برای همه مفید است: فروشنده تماسهای جدیتری دریافت میکند و سریعتر به نتایج میرسد. خریدار با اطمینان بیشتری انتخاب می کند. اما چشمانداز ما بزرگتر است و در آینده با اجرای این طرح که با تلاش شما اطلاعات دقیقتری را به همراه خواهد داشت، میتوانیم دیوار را به دستیار هوشمندتری برای خرید و فروش تبدیل کنیم.»
در ماه های آینده طرح «پاداش کیفیت آگهی» علاوه بر خودرو در بخش املاک نیز در چند مرحله اجرا می شود و قرار است فاز اول آن از بهمن ماه آغاز شود. دیوار قبل از اجرا جزئیات هر مرحله را در اتاق خبر خود منتشر خواهد کرد.
