وقتی شهاب حسینی «سیگار» تبلیغ می‌کند!/ «دود» در چشم شبکه خانگی!

بعد- تعداد شات های مربوط به سیگار توسط شخصیت های اصلی فیلم ها و سریال ها، اگرچه زمانی به عنوان یک معضل فرهنگی مورد انتقاد قرار می گرفت، اما حالا انگار فرصتی برای تبلیغات و جذب اسپانسر شده است!

بر اساس گزارش فردا، روایات اغراق آمیز زیادی در مورد تأثیر تبلیغات سابلیمینال برخی محصولات در فیلم ها و سریال ها وجود دارد که تأیید همه آنها دشوار است، اما واقعیت این است که اصل تأثیر نمایش مکرر یک محصول یا رفتار در فیلم ها و سریال ها است. در ناخودآگاه مخاطب قابل کتمان نیست.

استفاده از دخانیات در فیلم ها و سریال های تلویزیونی همواره با انتقاداتی همراه بوده و دلواپسان در این زمینه هشدارهایی داده اند و حتی گاهی برخی از سیاست گذاران از آن طرف بام افتاده اند و دستور داده اند که نمایش هر گونه سیگار کشیدن در فیلم ها و سریال ها مشمول ممیزی خواهد شد!

اما این ممنوعیت های عاطفی هرگز مستمر نبوده است. به هر حال آثار نمایشی از آنجایی که همه مخاطبان در سنین مختلف را شامل می شود طبیعتاً باید به یک سری مسائل بیشتر توجه کند. اما نه تنها این اتفاق نمی افتد، حالا به مرحله ای رسیده است که فراتر از نمایش سیگار، شاهد تبلیغ یک برند سیگار در یک سریال خانگی هستیم.

گزارش حاضر روایت «به گزارش میهن تجارت» از چالش فرهنگی نمایش سیگار در فیلم ها و سریال ها از دهه های گذشته تا امروز است. چالشی که حالا با ورود این جریان به فاز تبلیغات شکل دیگری به خود گرفته است.

روایت اول؛ مصرف خرده تنباکو در تلویزیون!

یکی از معضلات همیشگی فیلم ها و سریال های سینمای ایران استفاده از دخانیات به ویژه سیگار بوده است. ماجرا به سال‌های دور برمی‌گردد، زمانی که سیگار در تلویزیون ممنوع بود و در سریال‌هایی مثل «خط قرمز» یکی دو بازیگر به‌طور محدود سیگار می‌کشیدند. اما هر چه جلوتر می رفتیم بدتر می شد.

مثلا مصرف مواد مخدر در مجموعه «بزنگاه» هم به نمایش درآمد. یا در مجموعه «آنام» و «گمشدگان» بار دیگر شاهد چنین تصاویری بودیم.

نکته جالب توجه این است که در سال 1389 صدا و سیما و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بر اساس مصوبه ستاد ملی مبارزه با دخانیات موظف شدند اقدامات لازم را برای جلوگیری از نمایش سیگار توسط بازیگران در فیلم های ایرانی و خارجی انجام دهند. سلسله.

این قانون برای مدت کوتاهی اجرا شد اما به تدریج به فراموشی سپرده شد. از آنجایی که همیشه با این چالش دست و پنجه نرم می کردیم، معاون اجتماعی وزیر بهداشت در سال 1394 از افزایش 4 برابری مصرف دخانیات در فیلم های سینمایی توسط زنان و افزایش 10 درصدی مصرف دخانیات توسط مردان خبر داد.

حتی در آن زمان این خبر تایید شد که وزارت بهداشت با سازمان سینمایی برای کاهش مصرف دخانیات در فیلم ها تعامل داشته است. این محدودیت ها و حساسیت ها به حدی بود که وقتی مهران مدیری در یک جلسه رسمی مقابل دوربین رسانه ها سیگار سبکی کشید. کرد، تصاویر آن ارزش خبری پیدا کرد و رسانه ها به شکلی خاص به آن پرداختند و حتی به نقد آن پرداختند.

همچنین حدود دو ماه پیش محسن قائم نسب (نماینده سترا) اعلام کرد که در آثار نمایشی محدودیت هایی برای استعمال دخانیات و سیگار وجود دارد و این محدودیت ها طبق قانون اعمال می شود.

اما با همه این هشدارها و محدودیت ها، در چند سال اخیر شاهد سیگار کشیدن بازیگران مختلف در سریال های شبکه خانگی هستیم و به هر حال در قالب تبلیغات از طریق بازیگران مطرح این اتفاق می افتد.

روایت دوم؛ با سیگار جذاب تر شوید!

سیگار کشیدن یک سری از بازیگران فیلم و سریال به تصاویری خاطره انگیز و جذاب برای مخاطب تبدیل می شود. نمونه های خارجی و ایرانی زیادی در این زمینه وجود دارد. برای مثال تصویر کلینت ایستوود در فیلم «خوب، بد، زشت» یا مارلون براندو در فیلم «اتوبوسی به نام هوس» نمونه هایی از این دست هستند.

زمانی که سریال «شهرزاد» پخش شد، سبک سیگار کشیدن شهاب حسینی در این سریال به گونه ای بود که مخاطبان درباره آن صحبت کردند. در چند سال اخیر نظارت دقیقی بر این موضوع وجود ندارد و تنها هر از چند گاهی یکی از مسئولان درباره کاهش مصرف سیگار صحبت می کند.

به همین دلیل استفاده از سیگار در سریال های شبکه خانگی بیش از پیش دیده شده است. محسن تنابنده در سریال «رحیم کن»، شهاب حسینی و هادی حجازی فر در سریال پرمخاطب «پوست شیر»، رضا عطاران، حسن معجونی و کاظم سیاحی در سریال «یادداشت»، جواد عزتی در سریال «زخم کاری»، طناز. طباطبایی در «یاقی» و امیر جعفری در سریال «مرداب» و… همگی مصداق کسانی هستند که بیش از حد از سیگار استفاده کرده اند.

نکته جالب اینجاست که بیشتر سازندگان این آثار سیگار کشیدن را به روند رشد شخصیت ها ارجاع می دهند، اما مشخص نیست چرا این فعل در فیلم ها و سریال ها و اساساً به ویژگی مشترک شخصیت هایی با ریشه ها و فرهنگ ها و دیدگاه های متفاوت تبدیل شده است. ، گاهی اوقات این یک سوال جدی است. کارکرد استفاده از سیگار در یک سکانس و موقعیت خاص از نظر درام چه می تواند باشد؟

روایت سوم؛ حالا نوبت «تبلیغات سیگار» است!

یکی از فرضیه هایی که در گذشته مطرح می شد این بود که اگر سیگار کشیدن توسط شخصیت های منفی در فیلم ها و سریال ها اتفاق بیفتد و مخاطب جوان آن را ببیند، بد نیست زیرا یک شخصیت منفی این کار را انجام می دهد، اما این روزها شاهد شخصیت هایی مانند پلیس در حال سیگار کشیدن، همانطور که در سریال محبوب “پوست شیر” دیدیم.

یا در سریال «گناه فرشته» که ماجرا از این حرف ها فراتر می رود و شهاب حسینی در نقش حامد تهرانی که وکیل است، یک برند سیگار را تبلیغ می کند. زمانی استفاده از فحاشی و الفاظ رکیک برای فیلم ها و سریال ها ممنوع بود اما در حال حاضر علاوه بر هر گونه فحاشی، کشیدن سیگار نیز آزاد است.

نکته جالبتر این است که با یک جستجوی ساده در بخش جذب آگهی برخی از پلتفرم های معروف به گزینه ای به نام «تبلیغات قرار داده شده» برمی خوریم که به صراحت به تصادفی بودن اشیا و محصولات استفاده شده در یک پلن اشاره دارد. در قاب قرار داده شده است. قرار نگرفته اند و احتمالاً قرارداد تبلیغاتی پشت آن وجود دارد. آیا با همین منطق می توان پذیرفت که تعداد شات های استفاده از یک برند خاص از «سیگار» در یک سریال و استفاده مکرر از آن توسط ستاره اصلی سریال تصادفی بوده است؟