درآمد صدا و سیما از تبلیغات فوتبال چقدر است؟ در ابتدای مطلب با یک محاسبه ساده در تعرفه تبلیغات شبکه سه برای برنامه های فوتبال و تعرفه پخش زنده فوتبال داخلی به نتیجه می رسیم؛ درآمد صداوسیما از پخش فوتبال چندین برابر بودجه اختصاص یافته به این سازمان است.
به گزارش فرهیختگان، در سال 1402 شورای اسلامی وزیران هشت هزار میلیارد تومان بودجه برای صدا و سیما در نظر گرفت و در همان سال گزارشی منتشر کردیم و گفتیم درآمد حاصل از پخش فوتبال و تبلیغات بین نیم فصل ها بوده است. حدود 31 هزار میلیارد تومان. یعنی درآمد حاصل از پخش فوتبال چهار برابر بودجه ای بود که این سازمان از شورای اسلامی دریافت می کرد.
در سال گذشته مسئولان صدا و سیما با انتقاد از بودجه اختصاص یافته از سوی دولت تلاش کردند سهم بیشتری نسبت به سایر سازمان ها اختصاص دهند. در نهایت در سال 1403 بودجه در نظر گرفته شده برای این سازمان 24 هزار میلیارد تومان بود یعنی بودجه صداو سیما در سال 1403 نسبت به سال 1402 سه برابر شد و این افزایش سه برابری بدون احتساب درآمدی است که صداو سیما در جریان تبلیغات دریافت می کند. تعرفه ها به ویژه برای پوشش تبلیغات فوتبال. استقلال و پرسپولیس برد.
صداوسیما در سال 1403 از پخش زنده بازی های استقلال و پرسپولیس حداقل 32 هزار میلیارد تومان و حداکثر 58 هزار میلیارد تومان درآمد کسب کرد که این یعنی بیش از دو برابر بودجه دریافتی امسال. این آمار و ارقام تنها با در نظر گرفتن بازی استقلال و پرسپولیس است و بدون احتساب پخش بازی های خارجی فوتبال، بازی های تیم ملی و استانی و ….
شایان ذکر است که بر اساس قانون بودجه، درآمد تبلیغات ناشی از پخش مسابقات ورزشی در سال 1403 معادل 500 میلیارد تومان است، یعنی حتی اگر بخواهیم 32 هزار میلیارد را اندازه گیری کنیم که حداقل درآمد حاصل از آن است. پخش زنده بازی های استقلال و پرسپولیس، این درآمد تلویزیون 64 برابر بودجه ای است که در لایحه بودجه برای تبلیغات همه رشته های ورزشی در نظر گرفته شده است.
این آمار و ارقام نجومی که درآمد صدا و سیما از پخش فوتبال و تعرفه تبلیغات است، موضوعی نیست که به امروز و دیروز بازمی گردد و در دوره های مختلف به دلیل خلأهای قانونی و یا ایرادات احتمالی باعث اختلاف شده است. به نظر می رسد نیاز به نظارت جدی حاکمیتی بر این موضوع و در مرحله بعد قانونی شفاف وجود دارد. این تعرفه ها با چه معیاری محاسبه می شود و در نهایت درآمد در کجا و چه هزینه ای می شود؟ صداوسیما با شفاف سازی در مورد این تعرفه ها می تواند به گمانه زنی ها درباره اعداد منتشر شده پایان دهد و این شبهات را که سال هاست وجود دارد برطرف کند.
2 میلیارد تومان درآمد برای 6 ثانیه تبلیغات
همانطور که قبلا گفتیم آمار و ارقام دقیقی از تعرفه تبلیغات رادیویی در سال های گذشته وجود ندارد. به همین منظور با توجه به آمار موجود در سایت های خبری و با در نظر گرفتن تورم 30 درصدی سال 1403 نسبت به سال 1402 جدول دیگری را در این گزارش قرار داده ایم که نشان می دهد 6 برنامه فوتبال از شبکه سه پخش می شود. مجموع مبلغ هر ثانیه که ارقام متفاوتی دارند، در نهایت به هزینه تبلیغاتی حدود 2 میلیارد تومان می رسیم.
مانور رادیو و تلویزیون بر روی تبلیغات فوتبال
صداوسیما تاکنون به طور رسمی آمار جامعی از تعرفه تبلیغات خود ندارد، آخرین آمار موجود برای تعرفه تبلیغات در تلویزیون در سایت ها مربوط به آبان ماه 1402 است که در جداول این گزارش هزینه تبلیغات مربوط به شبکه سه و برنامه های فوتبال را از برنامه های غیرفوتبالی جدا کرد. این ارقام به تومان محاسبه شده و مربوط به هر یک ثانیه آگهی می باشد. بر اساس این آمار شبکه سه در طول یک سال تبلیغات 19 برنامه غیرفوتبالی با درآمد بیش از سه میلیارد در هر ثانیه و برای 6 برنامه فوتبالی حدود یک میلیارد و 500 میلیون تومان در ثانیه دریافت کرده است. یعنی درآمد صدا و سیما از تبلیغات و پخش. فوتبال در هر ثانیه نیمی از درآمد آن از تبلیغات 19 برنامه غیرفوتبالی است.
تعرفه تبلیغات رادیویی برنامه های فوتبال در سال 1403
بخشی دیگر از این گزارش مربوط به میانگین هزینه هر ثانیه تبلیغات شبکه سه در سال 1402 است که طبق آمار به دست آمده میانگین تعرفه هر ثانیه تبلیغات در شبکه سه 181 میلیون و 417 هزار و 910 تومان است. میانگین تعرفه پخش زنده فوتبال برای هر ثانیه 327011250 است و این عدد با احتساب تورم 30 درصدی در سال 1403 به ترتیب به 235، 843، 283 و 625، 114، 425 تومان می رسد، یعنی اگر بخواهیم بیشتر نگاه کنیم. در سال 1403، کانیم صداوسیما برای هر ثانیه تبلیغات به طور متوسط 235 میلیون تومان و برای هر ثانیه پخش زنده فوتبال 425 میلیون تومان درآمد دارد.
درآمد صداوسیما از پخش زنده استقلال و پرسپولیس 10 برابر بودجه دریافتی از مجلس است.
در گزارشی که در شهریور ماه سال 1400 با عنوان «مورد عجیب درآمدهای پخش فوتبال» نوشتیم، درآمد رادیو و تلویزیون از تبلیغات فوتبال را بر اساس حدود 30 دقیقه تبلیغات اعم از قبل، بین دو نیمه و بعد از بازی، محاسبه کردیم. اینجا هم مثل همین گزارش به زیرنویس، لوگوی تبلیغاتی در گوشه جعبه و تبلیغ تقویم نداریم. استقلال و پرسپولیس امسال 76 بازی شامل لیگ الیت، جام حذفی و جام ملت های آسیا دارند که به صورت زنده از تلویزیون پخش می شود. ما 76 بازی ضربدر 30 دقیقه را تبلیغ می کنیم که عدد 137 هزار ثانیه است. حالا این عدد را در میانگین تعرفه های شبکه 3 ضرب می کنیم و عددی در حدود 24 هزار میلیارد تومان به دست می آوریم. با احتساب نرخ تورم در سال 1403 رقمی در حدود 32 هزار میلیارد تومان است که رقم به دست آمده حداقل درآمد صداو سیما از پخش زنده بازی استقلال و پرسپولیس است. محاسبه و حتی پذیرش این اعداد سخت است. باز هم باید حسابی انجام دهیم تا حداکثر درآمد صدا و سیما را بگیریم. برای این منظور تعرفه پخش زنده فوتبال داخلی را در مجموع ثانیه های تبلیغات ضرب کردیم و در سال 1403 به رقم تقریبی 58 هزار میلیارد تومان رسیدیم، بله، یعنی صداوسیما فقط از پخش بازی های این دو تیم این درآمد را دریافت می کند. .
با احتساب تورم 30 درصدی سال 1403 نسبت به سال 1402، حساب کردیم که صداوسیما از تبلیغات فوتبال استقلال و پرسپولیس در شبکه سه 58 هزار میلیارد تومان درآمد دارد. این رقم شامل تخفیف برای تبلیغات نمی شود. تصمیم گرفتیم تخفیف را 90 درصد قرار دهیم، یعنی فکر می کنیم صداوسیما برای پخش تبلیغات بین مسابقات فوتبال، 90 درصد تخفیف به مشتریان بدهد. با احتساب این موضوع رقم به دست آمده پنج هزار و 800 میلیارد تومان یعنی تقریبا 10 برابر 500 میلیارد تومان مصوب در قانون بودجه است.
