تاج جهانی بر سر نماینده تایلند / حواشی، اعتراض‌ها و اقتصاد پنهان پشت رقابت دختر شایسته جهان

در دور هفتاد و دوم مسابقات قهرمانی جهان خانم جهان که هفته گذشته در حیدرآباد ، هند برگزار شد ، اوپال سوکاتا چوانگسر از تایلند موفق به پیروزی در دختر شایسته جهان شد. در این مسابقه چهار شرکت کننده از سراسر جهان برگزار شد و میزبان اتیوپی عنوان معاون معاون را به دست آورد. تاج این مسابقه سال گذشته توسط برنده جمهوری چک در چوانگری قرار گرفت.

در مصاحبه رسانه ای ، Chunegaster گفت که از این موفقیت احساس افتخار می کند و دوست دارد در صورت فراهم شدن این فرصت در صنعت سینمای بالیوود کار کند. این اظهار نظر ، صرف نظر از بعد شخصی آن ، نشانه ای از ماهیت “چندرسانه ای” و رقابت مبتنی بر برند است که نه تنها زیبایی شناسی بلکه توانایی تجاری سازی برند فردی و فردی را نیز هدف قرار می دهد.

سنگین پشت صحنه: شارژ شرکت کنندگان سوءاستفاده

در حالی که امسال رویداد رسانه ای باشکوه در هند ، میلا مگی ، دختر شایسته انگلیس ، تصمیم گرفت صحنه را در وسط این رقابت ترک کند و سازمان دهندگان مسابقات را به “بهره برداری از شرکت کنندگان” متهم کرد. به گفته وی ، جو رقابت ، برخلاف شعار “زیبایی برای هدف” ، بیشتر شبیه یک نمایش تبلیغاتی برای سرمایه گذاران و مارک ها بود تا یک بستر واقعی برای اهداف اجتماعی زنان.

مگی ، که با هدف ارتقاء آموزش احیای قلبی (CPR) در مدارس در مدارس رقابت می کرد ، گفت: “من با روایتی فریب خورده ام که رقابت در مورد فعالیت های اجتماعی را معرفی می کرد ، اما آنچه من دیدم یک نمایش تجاری و تجاری بود. ما نقش تزئینی بیشتری داشتیم ، نه سخنگوی.

در پاسخ ، خانم جهان بیانیه ای صادر کرد و اظهارات مگی را “بی اساس و توهین آمیز” توصیف کرد. جولیا مورلی ، مدیر عامل شرکت در مصاحبه ای ادعا کرد که مگی فقط مسابقه را ترک کرد زیرا احساس کرد که هیچ فرصتی برای پیروزی ندارد. مگی همچنین پاسخ داد که تصمیم وی با ارزش است ، محاسبه کننده نیست.

اقتصاد پنهان رقابت جهانی زیبایی

فراتر از جنبه های فرهنگی و اجتماعی ، مسابقات جهانی خانم یک ماشین اقتصادی گسترده است که سالانه میلیون ها دلار گردش مالی دارد. این مسابقات با جذب حامیان مالی از مارک های اصلی مد ، آرایش ، جواهرات ، بهداشت و سبک زندگی ، به یک محیط تجاری تبدیل شده اند که علاوه بر شرکت کنندگان ، میزبان در حال سوءاستفاده هستند.

برآوردها نشان می دهد که ارزش تجاری شرکت در مسابقه Miss World (هم برای مارک ها و هم برای کشور میزبان) می تواند بین 5 تا 5 میلیون دلار باشد. هند به عنوان میزبان ، این رویداد را نه تنها به عنوان ابزاری برای دیپلماسی نرم بلکه برای جذب سرمایه گذاری در گردشگری و تقویت صنعت سرگرمی استفاده کرده است.

به گفته اتاق بازرگانی حیدرآباد ، پیش بینی می شود اثر اقتصادی غیرمستقیم این رویداد برای صنعت هتلداری ، حمل و نقل ، مد و تبلیغات قابل توجه باشد.
از طرف دیگر ، برای برندگان این رقابت ، مسیری جدید برای بازار تبلیغات وجود دارد که با مارک ها ، ساخت محتوای رسانه ای ، بازیگری و سفیر همکاری می کند. علاوه بر دریافت جوایز نقدی ، برنده نهایی معمولاً مستقیماً به کمپین های جهانی مانند سازمان بهداشت جهانی ، یونسکو یا مارک های لوکس معرفی می شود. این رویداد عملاً دروازه بازار جهانی سرمایه انسانی در صنایع خلاق است.

زیبایی ، ارزش یا ویترین سرمایه؟

مسابقات جهانی خانم همواره در مرز باریک بین نفوذ فرهنگی و نمایش سرمایه حرکت کرده است. اظهارات میلا مگی ، گرچه بحث برانگیز بود ، اما بار دیگر سؤالات مهمی راجع به اصالت مفهوم “زیبایی برای” و میزان واقعی تعهد به اهداف اجتماعی در این سیستم عامل ها مطرح شد.