چرایی و چگونگی تبلیغ فیلم ها در ماهواره ها و شبکه های فارسی زبان اصلا موضوع این مقاله نیست، آنچه قابل تحلیل است مبالغ هنگفتی است که پشت فروش هزار و دویست میلیاردی سینمای ایران نهفته است و سال گذشته پخش کنندگان. برای تبلیغ فیلم هایشان پول زیادی در ماهواره خرج کردند. دادند تا فیلمشان دیده شود و تماشاگران از آن استقبال کنند.
به گزارش سینما اعتماد، فروش بیش از هزار میلیارد تومانی گیشه سال گذشته برای سینمایی که در جذب مخاطب دچار بحران شده بود، اتفاق مهم و اساسی محسوب می شد. در میان فیلم‌هایی که با دخل و خرجشان همخوانی نداشت، اکران بودن یا نبودنشان فرقی نمی‌کرد و حتی ساخت بسیاری از آنها یک شکست مطلق برای تهیه‌کنندگان بود.
باکس آفیس بالای هزار میلیاردی (البته فقط برای چند فیلم) خوشحال بود. حتی این عدد آنقدر هیجان ایجاد کرد که به سرعت به کل سینما چسبید و مسئولان آن را یکی از افتخارات کارنامه خود می دانند و از این فروش به عنوان انقلابی در سینما یاد می کنند.
خیلی خوب به هر حال یک چیز خوب خوب است و باید درباره آن صحبت کرد، اما مهم این است که باید آن را تحلیل کرد و دلایل آن را بررسی کرد. برای شما جای سوال نیست که چرا فقط چهار یا پنج فیلم توانستند رده های باکس آفیس را جابه جا کنند؟ چرا اکثر فیلم ها نه تنها بازدهی مالی نداشتند، بلکه هزینه های اولیه تولید را هم پس ندادند؟
ما هیچ تعارفی نداریم، حداقل کیفیت برخی از فیلم های پرفروش را می دانیم، اول از همه می دانیم که چه نوع جنسیتی را به مخاطب ارائه کرده ایم، بنابراین نمی توانیم ادعا کنیم که کیفیت باعث جذب مخاطب شده است. فروش این فیلم ها البته فضای کمیک و شاد حاکم بر فیلم و حضور بازیگران سرشناس در فروش فیلم تاثیرگذار است اما دلیل اصلی و کافی نیست چرا که سال گذشته فیلم های کمدی دیگری اکران شدند اما این چند فیلم فیلم ها فروش خوبی نداشتند
مشکل چیه؟ چته؟
قربان نجفی کارگردان فیلم سینمایی «فصل ماهی سفید» سال گذشته 31 مرداد در گفتگو با اعتماد درباره نحوه تبلیغ فیلم در ماهواره گفت: رسانه های فارسی زبان خارجی هفته ای 5 تا 15 هزار دلار دریافت می کنند. از فیلمسازان برای تبلیغ فیلم هایشان در رسانه هایشان.”
قربان نجفی در عین حال توضیح داده بود که متأسفانه یکی از این فیلم های اکران مبلغ گزافی در حدود 250 هزار دلار به این ماهواره ها پرداخته و تمامی تبلیغات فیلمش را گرفته است و البته دوستان ما که سینماگر هستند. قیمت را بالا برد تا کسی دستش به تبلیغات آنجا نرسد.
دقت کنید این نکات را یکی از سینماگرانی که سال گذشته فیلمی روی اکران داشت و طبیعتاً از روابط اکران و تبلیغات فیلم اطلاع داشت بیان کرد.
چرایی و چگونگی تبلیغ فیلم ها در ماهواره ها و شبکه های فارسی زبان موضوع این مقاله نیست. حتی اینکه تبلیغات ماهواره ای در جذب مخاطب تاثیر داشته باشد، نظر ما نیست، اما آنچه قابل تحلیل است، مبلغ هنگفتی است که پشت فروش 1200 میلیاردی سینمای ایران نهفته است و سال گذشته صدا و سیما برای تبلیغات خود به ماهواره پول بیشتری پرداخت کرد. فیلم نسبت به فیلم آنها دیده شود و مخاطب از آن استقبال کند.
به قربان نجفی گفتیم که رقم 250 هزار دلار را برای تبلیغ یک فیلم حساب نمی کنیم، اما در نظر بگیرید که سال گذشته چند فیلم در شبکه جم تبلیغ شده است؟ در شبکه جم سال گذشته بیش از 10 فیلم از فسیل، هتل، شهر هرت گرفته تا بیچ ویلا، هاوایی و… نه یک بار، نه ده بار، به طرز مشمئز کننده ای بیش از هزار بار تبلیغ شد.
تبلیغات فیلم ها به حدی بود که در کنار این تبلیغات، سریال ها و برنامه های جم پخش می شد، از زیرنویس گرفته تا تیزر و عکس و… فیلم های نمایشی در سینماهای ایران بر سر شبکه جم می ریخت. با این تفاوت که در حال حاضر وضعیت برای فیلم های تمساح خونین و بدون بدن و سال گربه به همین منوال است.
حالا خودتون حساب کنید هزینه تبلیغ هزاران فیلم در شبکه های جم چقدر شده، خوبه؟
طبق اطلاعات موثق ما سال گذشته بیش از 100 میلیارد تومان از سینمای ایران به شبکه ماهواره ای جم تبلیغ شد و صدا و سیما برای تبلیغات فیلم های خود چنین مبلغی را هزینه کرد.
بله، یک و نیم میلیون دلار ارز از کشور خارج شده است. حال این سوال پیش می آید که با توجه به این پرداخت زیاد به ماهواره، آیا سینمای ایران یا ماهواره سود اصلی را از اکران فیلم های کمدی می بردند؟
سریال سکوهایی که از همان دقایق ابتدایی انتشار بلافاصله با تایم کامل از ماهواره ها پخش می شود، تبلیغات فیلم های ایرانی که در اختیار ماهواره ها قرار می گیرد … آیا درست است که پایتخت کشور از کشور اینطوری؟
